Landing Page — что это такое и зачем он нужен?

Добрый день, дорогие читатели!

Большинству обычных пользователей интернета кажется, что создание сайта — это что-то сложное и требующее специфических знаний. Конечно, чтобы создать большой многостраничный сайт интернет-магазина с разнообразными товарами нужно приложить усилия.

В этой статье я расскажу, как можно создать небольшой сайт для продажи или продвижения товара — Landing Page (или Лендинг Пейдж, или LP). Научится создавать одностраничный сайт не так сложно, как кажется, и существует несколько способов, как можно сделать лендинг самому.

Landing Page — что это такое?

Landing Page (или лендинг) — это сайт из одной страницы или одностраничный сайт, разработанный под конкретное целевое действие. Его суть заключается в презентации определенного товара или услуги, призывая при этом выполнить какое-либо действие. Это может быть призыв оставить свои контакты, зарегистрироваться, купить.

Для чего нужен Лендинг Пейдж?

Основная задача лендинг пейдж состоит в продвижении товара. Если на посадочной странице будет красивая картинка, сочный дизайн и завлекающее описание, то в большинстве случаев зашедший на такую страницу пользователь совершит необходимое действие. Таким образом, повышается лояльность пользователя к продвигаемому товару или услуге.

Типы посадочных страниц

Типология посадочных страниц выделяется в зависимости от того, какие действия ждут от пользователя, зашедшего на сайт. Как правило, различаются страницы кнопками с призывом («Купить», «Заказать») и информацией, которую хотят получить от посетителя (адрес электронной почты, номер телефона и т.д.). Посадочная страница может продавать, информировать или собирать данные будущих покупателей.

1. Товарный

Такой вид сайта направлен на продажу одного конкретного товара. Обычно включает в себя характеристики, описание и фотографию продаваемого продукта. Обязательно на странице должна быть кнопка с призывом к действию и, как правило, это будет «Купить». Далее покупатель попадает на форму, где оставляет свои данные и оформляет покупку.

2. Услуги

Продажа услуг не сильно отличается от продажи товара. Здесь собрана информация об услуге и ее исполнителях. Но вместо оформления покупки посетитель сайта попадает на форму с контактами специалиста либо предлагают оставить свои контактные данные, чтобы получить обратный звонок для заказа услуги.

3. Подписной

Подписной лендинг ничего не продает, а только собирает информацию о посетителе. Как правило, на таком сайте в обмен на подарок или бесплатную услугу просят оставить свой номер телефона или электронный адрес. Такой прием используется для включения посетителя в банк потенциальных клиентов. После с помощью рассылок специалисты компании направляют клиента к совершению покупки.

4. Брендовый

Брендовая страница несет информационный характер и не имеет конкретных призывов к действию. Такие страницы обычно запускают под выход новинок на рынок, где описывают их характеристики и отличительные черты, тем самым создавая привлекательность для потенциального покупателя. Лендинг такого вида достаточно редкий и преимущественно разрабатывается для крупных и известных компаний.

Элементы лендинга

Что должно быть на посадочной странице, чтобы потенциальный покупатель не ушел и выполнил требуемые действия? Существует шаблон, какие блоки необходимо включить и какие требования соблюсти для привлекательного сайта.

Одно предложение

Одна страница – одно предложение. Это значит, что не стоит продавать сразу несколько товаров или призывать сделать несколько действий. Внимание покупателя может рассеяться, и он уйдет со страницы, в итоге не совершив никакого шага. Когда вариативность отсутствует, т.е. посетитель видит только одну кнопку, повышается вероятность, что он ее нажмет.

Дизайн

Красивое и приятное для глаз оформление страницы очень важный показатель для заинтересованности посетителей. Дизайн должен быть в меру ярким, не перегружен мелкими элементами и соответствовать трендам.

Тексты

Яркий заголовок, орфографически и стилистически грамотный текст, легкий для чтения – всё это обязательные требования для описания товара, который захотят купить. Еще одно важное условие – это seo оптимизация, чтобы страницу было легко найти по запросу в поисковиках.

Аргументация

Почему я должен выполнить это действие? На этот вопрос должен отвечать текст на странице лендинга. Чтобы продать товар, нужно описать его преимущества и выгоду, которую получит покупатель.

Призыв

Мягко и ненавязчиво подтолкнуть посетителя страницы к выполнению целевого действия может призыв, содержащийся в тексте. Такое обращение, содержащееся в лендинге, должно быть цепляющим и написанным в повелительном наклонении.

Формы

Когда покупатель нажимает кнопку с действием на сайте, он попадает на форму, в которую необходимо внести личные данные. Тут принцип прост – чем меньше, тем лучше. То есть стоит оставлять поля для самой важной информации, например, имя и адрес электронной почты.

Акценты

Привлечь внимание к самым важным деталям сайта можно благодаря акцентам. Кнопка с действием может быть выделена ярким цветом, чтобы покупатель не пропустил её. Или можно выделить контактную информацию компании.

Сравнение

Для сферы услуг хорошо работают на продажи фотографии в стиле «до» и «после». Таким сравнением можно показать ценность своей услуги и экспертность специалистов. Наглядный результат проведенной работы вызовет доверие у покупателя.

Отзывы

Люди любят отзывы. Поэтому при наличии реальных отзывов, стоит их разместить внизу страницы. Список клиентов, которые довольны работой компании, будет плюсом для продажи.

Длина

Длина лендинга не играет особой роли. Главное – завлечь покупателя. Поэтому всю важную и цепляющую информацию нужно размещать в начале страницы.

Ограниченное предложение

Для мотивации клиента сделать заказ как можно быстрее на сайте размещают таймер с отсчетом времени до конца акции. Прием с ограничением времени на покупку действует довольно эффективно.

Бонусы

Эффективный способ для привлечения покупателя – предоставить бонус. Это может быть дополнительный подарок к основной покупке, гайды, чек-листы, бесплатная консультация. Такие приятные мелочи могут склонить клиента к выполнению целевого действия.

Информация о компании

На странице обязательно должна быть информация с контактными данными компании. Это повысит уровень доверия у покупателя.

Сколько стоит создать

Стоимость разработки одностраничного сайта под ключ очень разная. Цена складывается из нескольких составляющих:

• есть ли у заказчика готовый текст для сайта или нужны услуги копирайтера;
• какой дизайн устроит – из готовых шаблонов или разработанный под конкретную компанию;
• функциональная наполненность сайта (простой лендинг с одной формой или интернет-магазин с формой заказа и оплаты).

Лендинг можно заказать «под ключ» в агентстве и тогда разработкой займутся за вас, но и стоить это будет более 50 тыс. рублей. Более бюджетный вариант — создание сайта самостоятельно на конструкторах.

На заказ

В зависимости от того, какую сумму вы готовы отдать на разработку лендинга, а также требований к дизайну и наполнению страницы, можно выбрать один из двух вариантов заказа разработки сайтов:

• Более дорогой способ – это заказать лендинг в агентствах. Там работает команда профессионалов, предлагается комплексный подход и уникальный дизайн. Заказчик может ознакомиться с портфолио агентства и выбрать выгодный для него пакет услуг. Средняя стоимость такой услуги начинается от 60 до 100 тысяч рублей.
• Заказать разработку сайтов можно на биржах фрилансеров. На созданную заявку откликаются исполнители, предлагая свою цену, зачастую недорогую стоимость. Цена изготовления странице на популярных конструкторах лендингов и движках (например WordPress) колеблется от 2 до 10 тысяч рублей.

На конструкторе

При возможности сделать страницу самому, можно воспользоваться конструкторами сайтов. Например,

• LPgenerator. Предлагает создать свой лендинг за 1 час. На конструкторе имеются готовые шаблоны и инструкция, как ими пользоваться. Есть несколько пакетов услуг, в зависимости от количества создаваемых страниц, стоимость варьируется от 4 до 27 евро в месяц. Читать подробный обзор конструктора LPgenerator.
• Site123. Простой и удобный конструктор, с готовыми шаблонами, не требующий навыков в программировании. Оптимизирован под работу на мобильных устройствах, предлагает бесплатную регистрацию домена и бесплатный веб-хостинг. Читать подробный обзор конструктора Site123.
• uKit.  Позиционирует себя как конструктор, где можно создать сайт с крутым текстом, без использования кода и сразу же готовый для продвижения и демонстрации клиентам. Минимальный тариф стоит 5 долларов в месяц, продвинутый – 15. Читать подробный обзор конструктора uKit.

Узнать о других конструкторах вы можете вот в этой нашей статье.

Плюсы и минусы

У Landing Page есть как свои преимущества, так и недостатки. Коротко рассмотрим каждый из них.

Заключение

Для развития и активной продажи своего продукта Landing page может стать незаменимым помощником. Страницу можно создать самому на конструкторах лендингов или заказать у фрилансеров или агентств, в зависимости от имеющегося бюджета. Изучайте плюсы и минусы разных способов и выбирайте удобный для себя.

Делитесь полезной информацией из статьи со своими друзьями в социальных сетях и не забывайте подписываться на обновления блога. До скорой встречи!