Менеджер по маркетингу — кто это и чем он занимается?

Здравствуйте, дорогие читатели!

Профессии в сфере маркетинга одни из самых популярных среди современных Интернет профессий, так же как и профессии в сфере бизнеса. Здесь есть узкопрофильные направления, специальности с широким комплексом функций и управленческие.

В этой статье речь пойдет о менеджере по маркетингу. Это не столько профессия, сколько должность, на которой сотрудник не просто выполняет профессиональные функции в маркетинге, но и играет роль управленца.

Основная цель маркетинга на любом предприятии — это рост продаж и повышение популярности и узнаваемости бренда. А менеджер по маркетингу — ключевое звено в этом процессе.

Для чего нужны такие специалисты? Какие функции они выполняют и какие задачи решают? Какие навыки нужны в работе и где освоить профессию? Обо всем этом я расскажу более подробно в этом обзоре.

Кто такой менеджер по маркетингу?

Как уже было сказано выше, менеджер по маркетингу — это не просто функциональный специалист, это управленец в сфере маркетинга. Говоря простыми словами, он отвечает за разработку и планирование маркетинговой стратегии предприятия, способствует привлечению клиентов и повышению их лояльности к бренду. А все вместе это должно способствовать увеличению объемов продаж и максимизации прибыли.

Менеджер выполняет разные задачи: исследует рынок и продукты, анализирует конкурентов, определяет целевую аудиторию и ее потребности, разрабатывает программу продвижения бренда, планирует рекламные мероприятия в рамках выделенного бюджета, оценивает промежуточные и итоговые результаты работы. В крупных компаниях менеджер может часть функций делегировать своим помощникам-исполнителям, в том числе аналитикам, копирайтерам, рекламщикам.

В своей работе менеджер-маркетолог тесно взаимодействует с другими подразделениями внутри предприятия (отдел продаж, производство, финансовая служба) и сторонними подрядчиками (рекламные агентства, фирмы по производству рекламных материалов, пресса и телевидение).

Его главная задача — найти самые эффективные способы и инструменты для повышения продаж компании и улучшения ее положения на рынке.

Чем крупнее предприятие, тем больше задач решает менеджер-маркетолог. В зависимости от структуры компании и сферы ее деятельности, менеджеры-маркетологи могут специализироваться на конкретном направлении или заниматься несколькими: работа с корпоративными клиентами (B2B) или с конечными потребителями (B2C), диджитал-маркетинг, продуктовый маркетинг, работа с брендом компании и трейд-маркетинг.

Независимо от выбора направления, менеджер по маркетингу в своей работе объединяет три функции: анализ, продвижение и контроль.

Функционал специалиста

Независимо от выбранной специализации, менеджер выполняет ключевые функции по продвижению товаров или услуг, к которым относятся:

• анализ и исследования рынка, конкурентов и ключевых потребителей;
• выбор целевой аудитории, определение ее потребностей и предпочтений;
• изучение сильных и слабых сторон бренда или товара;
• формирование стратегии продвижения на ближайший и долгосрочный периоды;
• выработка ценовой стратегии с учетом ситуации на рынке, затрат и конкурентоспособности;
• подготовка и проведение рекламных кампаний;
• сбор данных и оценка эффективности проводимых мероприятий;
• корректировка программы продвижения и взаимодействие со смежными подразделениями;
• работа с сайтом и социальными сетями (в рамках своей специализации);
• работа с отзывами и негативом от потребителей, выработка мероприятий по повышению лояльности клиентов;
• бюджетирование маркетинга, контроль за расходами и оптимизация затрат.

Это все лишь общие задачи, которые решает менеджер по маркетингу. Функции специалиста могут варьироваться в зависимости от особенностей отрасли, специфики продукта и целей компании.

Навыки и знания для работы по специальности

От грамотности и профессионализма менеджера по маркетингу напрямую зависит результат и успех продвижения товаров или услуг. Поэтому к специалисту предъявляются высокие требования. Менеджер должен:

• иметь профильное высшее образование;
• знать основы бренд-менеджмента;
• уметь проводить исследования рынка;
• иметь навыки проведения рекламных кампаний;
• разбираться в системе ценообразования;
• знать принципы бюджетирования;
• хорошо владеть аналитическими инструментами и программами;
• уметь разрабатывать маркетинговую стратегию;
• разбираться в основах психологии потребителей.

Специфика работы менеджера-маркетолога такова, что не всегда все запланированные мероприятия идут по утвержденному графику. Нужно учитывать и быстро меняющуюся ситуацию на рынке, и возникновение непредвиденных ситуаций, возможные риски. Специалисту необходимо постоянно быть в теме и уметь быстро реагировать на возможные изменения. Из личных качеств важны:

• умение принимать решения в быстро меняющихся условиях;
• аналитический склад ума;
• гибкость мышления;
• стрессоустойчивость;
• организованность;
• умение быть лидером в команде;
• эрудированность и широкий кругозор;
• креативность;
• коммуникабельность.

Плюсы и минусы профессии

Несмотря на творческую привлекательность работы менеджера по маркетингу, у нее есть и определенные недостатки, которые нужно учитывать при выборе профессии:

Видеообзор профессии

Где найти работу по специальности?

Менеджеры по маркетингу востребованы в разных сферах: производство, коммерция, сфера услуг, государственные организации, маркетинговые и рекламные агентства, сфера E-commerce. Они нужны в крупных компаниях с разветвленной структурой, на небольших предприятиях и даже индивидуальным предпринимателям. На сегодняшний день профессий менеджера-маркетолога — одна из самых востребованных на рынке труда.

Найти работу по специальности можно на сайтах по поиску и подбору персонала, в том числе hh.ru и Работа.ru.

Поскольку менеджер по маркетингу — это управленческая должность, часто в нее переходя с более узкопрофильной специализации в маркетинге, пройдя соответствующую подготовку. А тем, кто мечтает и дальше продвигаться по карьерной лестнице, в дальнейшем могут дорасти до директора по маркетингу в крупной компании. Или стать владельцем собственного маркетингового агентства.

 Сколько зарабатывает менеджер по маркетингу?

Работа менеджера-маркетолога является одной из самых высокооплачиваемых в маркетинге. Но при этом нужно учитывать сферу деятельности, регион и возможности компании-работодателя. Также важны профессионализм и опыт ведения успешных проектов.

Менеджер с опытом до двух лет получает в среднем около 60 тысяч рублей в месяц. Имея хорошее портфолио и стаж более 5-ти лет, можно рассчитывать на доход 90-100 тысяч рублей.

Ведя сложные проекты с хорошим бюджетом, специалист может получать до 200-250 тысяч рублей. Иногда зарплата менеджера может достигать и 500 тысяч рублей. Все зависит от профессионализма и возможностей самого специалиста.

Где пройти обучение на менеджера по маркетингу?

Освоить профессию менеджера по маркетингу можно в вузе или колледже, на профильном факультете. Для этого потребуется несколько лет. И такой вариант подходит больше выпускникам школ.

Тем, кто уже имеет высшее образование, в том числе экономическое, хорошим вариантом переподготовки станет тематический онлайн-курс по обучению маркетингу или интернет маркетингу. Актуальные на сегодняшний день онлайн-курсы по профессии:

1 «Менеджер по маркетингу и рекламе» от Специалист.ру

Учебный центр при Московском Государственном техническом университете им. Баумана, Специалист.ру гарантирует мировые стандарты обучения по самым востребованным профессиям, для людей с разным уровнем начальной подготовки. Обучение на курсе по профессии менеджер по маркетингу и рекламе может заменить год подготовки маркетолога в профильном вузе: 

• Требования к абитуриентам: без ограничений и специальной подготовки.
• Чему научитесь: использовать на практике важные маркетинговые модели; разрабатывать стратегию продвижения; анализировать и исследовать рынок; использовать инструменты стратегического планирования; проводить рекламные кампании; управлять службой маркетинга в кризисных ситуациях.
• Формат обучения: тематические видео-лекции в записи, практические вебинары и самостоятельные домашние задания с проверкой; подготовка выпускной работы и защита маркетингового плана; учебная программа содержит всего 11 тематических модулей.
• Сроки подготовки: 40 академических часов в группе и 16 академических часов на самостоятельную подготовку; занятия проходят три раза в неделю, по два часа каждое.
• Преимущества курса: учебная программа охватывает все основные аспекты работы в маркетинге; ориентирован на маркетинг товаров и услуг; все преподаватели — практики с большим опытом работы; выпускники получают свидетельство об окончании курса от престижного вуза.
• Кому подойдет: начинающим и опытным маркетологам.
• Стоимость: 34 990 рублей за весь период обучения.

2 «Профессия Интернет-маркетолог» от SkillBox

Обучение на платформе Скил Бокс дает возможность стать востребованным специалистом здесь и сейчас. Для студентов нет ограничений ни по месту жительства,  ни по занятости и возрасту. На курсе по профессии интернет-маркетолог можно освоить  все ключевые навыки профессии:

• Требования к абитуриентам: специальная подготовка не требуется.
• Чему научитесь: изучите основы интернет-маркетинга и медиапланирования; изучите контекстную рекламу и seo-продвижение сайтов; научитесь вести социальные сети, настраивать аналитику, рассчитывать эффективность рекламных мероприятий, разрабатывать диджитал-стратегию.
• Структура курса: теория в видеолекциях, практика в рекламных кабинетах с реальным бюджетом, решение задач от реальных заказчиков, вебинары с разбором домашних заданий; программа включает всего 84 часа теории и 232 часа практики.
• Сроки подготовки: около 12-ти месяцев.
• Преимущества курса: все преподаватели – эксперты-практики; есть дополнительная программа трудоустройства и стажировка в компании-партнере; практика на реальных проектах; бессрочный доступ к учебным материалам; есть возможность работать над собственным проектом в процессе обучения; предоставляется шестимесячная отсрочка первого платежа за обучение при оформлении рассрочки.
• Кому подойдет: новичкам в сфере диджитал, предпринимателям и владельцам бизнеса.
• Стоимость: по 5 300 рублей в месяц при оформлении рассрочки сроком на 25 месяцев, с полугодовой отсрочкой первого платежа.

3 «Профессия Интернет-маркетолог» от Eduson Academy

Онлайн-университет популярных профессий Eduson Academy учит использовать знания как ключевые инструменты для достижения поставленной профессиональной цели. Все преподаватели академии — опытные мастера в своей сфере. На курсе по профессии интернет-маркетолог готовят специалистов уровня junior:

• Требования к абитуриентам: без ограничений.
• Чему научитесь: изучите основы интернет-маркетинга, таргетированную и контекстную рекламу; освоите маркетинговую аналитику; научитесь создавать крутые креативы, разрабатывать контент-стратегию, продвигать проекты в соцсетях; познакомитесь с seo-оптимизацией и инфлюенс-маркетингом.
• Формат обучения: теория в интерактивных уроках, подробный разбор практических кейсов, онлайн-тренажеры и практические домашние задания с проверкой; подготовка дипломной работы по разработке стратегии продвижения проекта.
• Сроки подготовки: 6 месяцев.
• Преимущества курса: получение официального удостоверения о профессиональной подготовке; поддержка куратора в течение 1 года; соотношение теории и практики 40% к 60%;  доступ к урокам бессрочный; навыки работы с профессиональными программами и инструментами.
• Кому подойдет: начинающим маркетологам, новичкам в диджитал, руководителям и владельцам бизнеса.
• Стоимость: 65 412 рублей всего; в рассрочку — по 5 451 руб, сроком на 12 месяцев.

Еще больше курсов для менеджеров по маркетингу вы найдете на нашем сайте в тематическом обзоре учебных программ. А для повышения своего профессионального уровня дополнительно к курсам полезны будут тематические книги для менеджеров по маркетингу.

Заключение

На этом я заканчиваю обзор профессии менеджера-маркетолога. Если вам нравится специализация, но вы сомневаетесь в своих возможностях, рекомендую пройти профориентационный тест, который поможет объективно оценить свои е возможности в профессии.

И не забывайте оставлять свои отзывы и комментарии после прочтения статьи.

До новых встреч!

Пока!