Профессия PR-менеджер: кто это, чем занимается и сколько зарабатывает?

Здравствуйте дорогие друзья!

Тема сегодняшней статьи – профессия PR-менеджер, которая относится к сфере маркетинга и продвижения. Эта специальность пока не занимает топовые места в рейтинге современных  интернет профессий, но ее популярность и востребованность на рынке труда постоянно увеличиваются.  

Я расскажу о том, чем занимается специалист, где работает и как можно получить такую профессию.

PR-менеджер – кто это?

Аббревиатура PR на английском языке означает public relations, что в переводе на русский означает – связи с общественностью. Соответственно специалист отвечает за все коммуникации за пределами компании. В сферу его компетенции попадает все, что освещается в СМИ, публикуется в печати и в социальных сетях. Также он занимается общением с клиентами и окружением от лица компании. Его задача – формировать и поддерживать на высоком уровне репутацию бренда, продукта или всей фирмы. 

На первый взгляд эта профессия современная,  но на самом деле появилась она еще на заре 20 века. В отличие от маркетологов и бренд-менеджеров, пиарщик работает не с самим брендом или продуктом, а с общественностью. Он должен сформировать для них позитивное восприятие и продукта, и всей компании в целом.

Важный момент – работа с негативом, который может идти как от конкурентов, так и  от простых потребителей.

Хорошая репутация – основная причина успеха. Но в отличие от маркетологов, PR-менеджер для проведения мероприятий по продвижению ограничивается минимальным бюджетом.

Функционал специалиста

К функциональным обязанностям PR-менеджера относятся:

• сбор информации в СМИ, соцсетях, на сайте компании (отзывы покупателей) и определение целевой аудитории, с которой и для которой нужно работать;
• анализ рыночной ситуации и положения бренда или компании, выявление сильных и слабых мест, знакомство с конкурентами;
• формирование PR-стратегии – чего нужно достигнуть, какие инструменты использовать;
• внедрение  стратегии – размещение публикаций в СМИ, общение с покупателями на сайте, нейтрализация негатива, участие в общественных мероприятиях;
• отслеживание публикаций, статистика, сравнение с прошлыми показателями, корректирующие мероприятия;
• параллельно подготовка пресс-релизов, участие в рекламных компаниях,  их освещение в сми.

Знания и навыки, необходимые для специалиста

PR-менеджер это одна из немногих профессий, в которой можно начинать карьеру не имея большого опыта. Для начала достаточно гуманитарного образования или обучения на журналиста. Необходимые знания для работы по специальности:

• уметь вести переговоры и деловую переписку;
• хорошо знать русский язык, быть грамотным;
• уметь писать тексты в разных форматах;
• желательно журналистское образование.

Из личностных качеств можно выделить коммуникабельность, начитанность, стрессоустойчивость, умение быстро ориентироваться в сложных ситуациях. Креативность тоже не помешает – часто нужно принимать нестандартные решения. Чтобы быть хорошим специалистом, нужно быть в курсе всех новостей и событий, уметь вовремя реагировать на все ситуации, которые могут негативно повлиять на репутацию.

Несмотря на то, что профессия предполагает гуманитарное образование, специалист должен обладать хорошими аналитическими способностями и уметь оценивать результаты в цифрах. 

Плюсы и минусы работы PR-менеджером

Для оценки привлекательности профессии можно выделить следующие положительные и отрицательные характеристики:

Видеообзор профессии

Сколько зарабатывает PR-менеджер и где найти работу по специальности?

Найти работу по специальности не сложно, если вы имеете журналистское образование. Нужные  вакансии найдете на специализированных сайтах по подбору персонала (например HH.ru) или можете разместить объявление на страничке в соцсетях (если планируете работать на фрилансе). 

Для начинающих специалистов хорошим вариантом будет устройство в PR-агентство, где вы под руководством грамотных наставников освоить на практике все тонкости профессии и обзавестись личными связями, которые смогут пригодиться вам в дальнейшей работе. Если вы опытный пиарщик, то можете работать самостоятельно и брать заказы от разных клиентов. В дальнейшем сможете открыть собственное агентство и руководить командой исполнителей. 

Уровень дохода специалиста зависит от места работы и обязанностей, которые он выполняет.  Средний доход в профессии по России составляет около 40 тысяч рублей, если вы начинающий специалист или помощник менеджера. Специалист с опытом от 3 лет получает от 50-60 тысяч рублей. У профессионала высокого уровня ежемесячный доход может  достигать 100-150 тысяч рублей. Наиболее высокие зарплаты у специалистов в Москве.

Где пройти обучение по профессии?

Если вам интересна профессия пиарщика, но нет специального образования и вы не знаете с чего начать, попробуйте пройти онлайн-обучение по специальным программам. Это платно, но зато экономит время на освоение новой специальности и помогает избежать многих ошибок. Вот лучшие на сегодняшний день учебные программы по профессии:

1 «PR-менеджер от PRT» от SkillBox

Образовательная онлайн-платформа Скилл Бокс предлагает программы онлайн-обучения практически по всем интернет профессиям, которые есть в сфере digital. Есть курсы как для новичков, так и для практикующих специалистов, которые стремятся повысить свой уровень подготовки.

• Что получите: узнаете что такое целевая аудитория; научитесь выявлять преимущества бренда, выбирать формат мероприятий, продвигать проекты в соцсетях и СМИ, работать с блогерами, создавать привлекательный контент в разных форматах; сможете оценивать эффективности PR-мероприятий.
• Формат занятий: видео уроки, самостоятельные домашние задания с проверкой преподавателями и подробным разбором ошибок, дипломный проект; всего 68 уроков, которые входят в 12 тематических модулей.
• Продолжительность обучения: 3 месяца.
• Преимущества курса: доступ к урокам бессрочный; диплом государственного образца; помощь в трудоустройстве; свободный график занятий.
• Кому подойдет: новичкам в профессии, практикующим маркетологам, контент-менеджерам и журналистам.
• Стоимость: всего 52 000 рублей или в рассрочку по 3 033 рубля сроком на 12 месяцев.

2 «PR в Digital» от Нетологии

Онлайн-университет Нетология на рынке дистанционного образования России 10 лет. Предлагает одни из лучших учебных программ по всем популярным и актуальным на сегодняшний день направлениям. Здесь можно освоить новую профессию и повысить уровень профессиональной подготовки по своей специальности.

• Что получите: научитесь создавать бренды с нуля, формировать стратегию продвижения и PR-стратегию, работать с лидерами мнений, разбираться с негативом и формировать репутацию компании; узнаете как создавать интересный и увлекательный контент, работать со СМИ, формировать бюджет и делать грамотную аналитику.
• Формат занятий: видеолекции, вебинары, воркшопы, практические задания; всего 124 часа теории и 127 часов практики, или 30 вебинаров, 200 видео и 26 заданий.
• Длительность обучения: 9 месяцев, по 2 раза в неделю.
• Преимущества курса: стажировка в компании-партнере; диплом о профессиональной подготовке; онлайн-тренажеры; помощь в трудоустройстве; 3 проекта в портфолио (PR-стратегия, план создания бренда, стратегия influencer-маркетинга); возможность получить налоговый вычет.
• Кому подойдет: новичкам в профессии, специалистам с опытом и профессионалам в смежных направлениях.
• Стоимость: всего 84 500 рублей при предварительной оплате или в рассрочку по 3 522 рубля сроком на 24 месяца.

3 «PR-менеджер» от Hedu

Онлайн-школа Hedu  специализируется на дистанционном образовании в области дизайна, маркетинга, IT  и бизнеса.

• Что получите: узнаете чем должен заниматься специалист; научитесь формировать образ успешной компании, разрабатывать стратегию, оценивать эффективность рекламных мероприятий, работать с бюджетом, взаимодействовать со СМИ, социальными сетями и блогерами; освоите создание эффективного контента и написание текстов, организацию мероприятий; разберетесь как работать с негативом.
• Формат занятий: видео уроки, практика, домашняя работа с проверкой, защита итогового проекта; всего 10 уроков общей продолжительностью 20 часов.
• Продолжительность обучения: около 1 месяца.
• Преимущества курса: учителя-практики, гибкий график обучения, именной сертификат, оперативная обратная связь.
• Кому подойдет: студентам, новичкам в профессии, предпринимателям и менеджерам.
• Стоимость: 39 500 рублей.

Еще больше учебных программ по специальности вы найдете в полном обзоре курсов на нашем сайте.

Заключение

Ну вот и все, что я хотела рассказать о профессии PR-менеджера. Что вы о ней думаете? Насколько она вам интересна? Обязательно оставляйте свои отзывы и комментарии под этой статьей. Буду ждать ваших откликов!

До новых встреч на нашем сайте!