Здравствуйте дорогие читатели!
В этой статье речь пойдет о контекстной рекламе. Я попробую простыми словами рассказать что она собой представляет, чем отличается от других видов рекламы, в каких случаях ее применяют и сколько стоит такое продвижение.
Что такое контекстная реклама?
Сейчас рекламой никого не удивишь. Заходя в интернет на главную страницу, вы сразу же увидите рекламные объявления. И наверное вы замечали, что тема объявлений совпадает с теми, по которым вы искали информацию. Такая реклама называется контекстной. Она напрямую связана с вашим запросом и помогает быстро найти нужные вам товары, услуги или информацию, направляя по ссылке на нужный сайт.
Эта реклама ориентируется на ваш текущий запрос либо на прошлые поиски в интернете. Она не навязчива, появляется только по вашему запросу и помогает быстро найти необходимую информацию.
Наверное, у некоторых читателей возникает вопрос, почему появляется именно тематическая реклама? Все объясняется просто. Контекстная реклама «завязана» на ключевых словах или словосочетаниях, которые чаще всего вводятся в поисковой системе интернета. Как только вы ввели ключевые слова поиска, по ним сразу подтягиваются рекламные объявления. Поскольку вас интересует эта тема, вы можете даже не заметить пометку «реклама», а просто сразу зайдете по нужной вам ссылке.
Например, если вы наберете в поисковике «суши», то вы получите список сайтов по теме, а в конце страницы вы увидите рекламные баннеры. А если еще в вашем запросе будет добавлено слово «купить», то реклама появится уже в начале поисковой страницы.
Разработкой и настройкой контекстной рекламы занимается контекстолог, или по другому PPC-специалист. Для контекстолога при выборе ключевиков, по которым будет выскакивать ваше рекламное объявление, важно отобрать именно те слова или словосочетания, которые наиболее часто используются по теме в поиске. Это повысит шансы вашего контекста попасть в топовые позиции тематического поиска и увеличит посещаемость сайта.
Зачем нужна контекстная реклама?
Я думаю, что вы уже поняли суть контекстной рекламы, и можете сами ответить на вопрос – зачем нужна такая реклама? Она облегчает посетителям интернета поиск нужных товаров или услуг, с одной стороны, а с другой стороны, она привлекает потенциальных посетителей и покупателей на сайты интернет-магазинов. Это такое связующее звено между покупателями и продавцами в интернете. Казалось бы все очень просто.
Но в условиях возрастающей конкуренции просто наличие такой рекламы не гарантирует высоких продаж и привлечения большого количества посетителей на сайт. Необходимо еще и обойти конкурентов. Для этого необходимо уметь при размещении контекстной рекламы выбирать такие ключевые слова или словосочетания, которые дадут максимальный результат в поисковике, то есть те, которые посетители используют максимально часто. Иначе ваше объявление окажется на задворках поисковика и посетители до него просто не дойдут.
Виды контекста
В контекстной рекламе можно выделить несколько подвидов:
- поисковая – полностью соответствует вашему запросу в поисковике и размещается в структуре сниппета;
- тематическая – только частично соответствует запросу, но может косвенно совпадать с общей темой; размещается в виде картинок, когда вы уже зашли на сайт по ссылке;
- статическая – при посещении сайта это рекламное объявление располагается всегда на одном и том же месте;
- динамическая – эта реклама всплывает только периодически и ее может заменять другая реклама;
- текстовая – оформляется простым текстовым объявлением;
- графическая – более привлекательная для посетителей сайта; используются картинки, иллюстрации для большей наглядности.
Конечно использование графической рекламы более эффективно, поскольку визуально привлекает внимание посетителей сайта, делает более узнаваемым логотип бренда. Но в то же время такая реклама более дорогая.
Оценка эффективности контекста
Основным показателем оценки эффективности контекстной рекламы является CTR (Сlick-Through Rate), или коэффициент кликабельности. Он оценивает количество посещений сайтов после кликов на рекламные объявления.
Конечно посещение сайта не всегда приводит к покупке, но с другой стороны и в магазинах не все посетители уходят с покупками. Но чем больше посещений странички вашего сайта через рекламное объявление, тем больше узнаваемость бренда и выше возможность привлечь дополнительных посетителей и покупателей.
Для того, чтобы реклама была максимально эффективной, необходимо точно знать, кто является вашей целевой аудиторией. Для этого необходимо составить наиболее точный портрет вашего потребителя (пол, возраст, профессия, доход). И уже на основании этой информации можно формировать рекламные объявления под конкретных потребителей. Этим вопросом занимается таргетолог. Поэтому контекст тесно связан с таргетированной рекламой.
Плюсы и минусы
Контекстная реклама является одним из самых эффективных инструментов продвижения в интернете. Она имеет много преимуществ, но есть и небольшие недостатки:
Как видите, плюсов достаточно много. А небольшие минусы легко поправимы, если вовремя сделать корректировки.
Как рассчитывается цена на контекст?
Большинство рекламных объявлений размещается в Яндексе и Гугле, которые имеют свою систему Яндекс Директ и Google Ads (ранее Google Adwords). Стоимость размещения рекламы у них разная. Ведь Яндекс рассчитан только русскоговорящую аудиторию, а Гугл может привлечь и англоязычную публику. Кстати, для справки, специалист, который занимается настройкой рекламы в Яндексе называется директологом.
Для определения стоимости размещения объявления учитывают несколько параметров:
- количество показов в течение определенного промежутка времени;
- число переходов на сайт по ссылке;
- показатель кликабельности (это соотношение первых двух показателей в процентном выражении);
- стоимость одного клика.
Также на цену влияет количество ключевых слов и словосочетаний.
Если вы владелец бизнеса, но не разбираетесь в контекстной рекламе, лучше обратиться к профессионалам, например таким, которые представлены в материале: Лучшие контекстологи России. Это позволит избежать многих ошибок и достигнуть максимальной эффективности при оптимальных затратах. Результат будет на 100%, но это дорогие услуги и не все могут себе такое позволить.
Еще вы можете заказать контекст у «свободных художников», стоимость их услуг будет дешевле. В этом вам помогут биржи фриланса.
Как вариант, если захотите, вы можете сами пройти обучение на онлайн-курсах по контекстной рекламе, чтобы либо самостоятельно заниматься такими объявлениями, либо иметь возможность контролировать процесс и выбирать грамотных специалистов. Например можете пройти курс «Интернет маркетолог» от компании Convert Monster, которая является крутым профессионалом в этой теме.
Кому нужна контекстная реклама?
Контекст в первую очередь необходим владельцам интернет-магазинов для привлечения на страницу своих сайтов как можно большего количества покупателей. Эффективна такая реклама будет и для сферы услуг.
А в целом контекст нужен в первую очередь тем, кто только начинает продвигать свой проект в интернете. Именно такая реклама поможет в короткие сроки привлечь новых клиентов и повысить узнаваемость бренда. То же самое касается и крупных корпораций, которые выводят на рынок новые продукты, еще не знакомые покупателям.
Кроме привлечения аудитории, контекстная реклама поможет в оптимизации вашего сайта. Ведь по результатам анализа вы можете определить, какие именно запросы приводят к вам наиболее платежеспособных клиентов. И это позволит оптимизировать рекламную кампанию.
Контекст подойдет и тем, у кого ограничен бюджет, но необходимо получить максимальный охват потенциальных потребителей в самые сжатые сроки.
Итоги:
Подводя итоги, хочу сказать, что контекстная реклама, как и любая другая, будет эффективна только тогда, когда все инструменты продвижения будут использованы грамотно, в том числе таргетинг, ключевые настройки и аналитика.
Но одной простой настройки и размещения объявления будет мало. Необходимо еще проводить постоянные проверки, анализировать текущую ситуацию и вовремя вносить корректировки в программу. И тогда вы можете рассчитывать на максимальный эффект.
На этом я заканчиваю текущий обзор по контекстной рекламе. Буду рада получить ваши отклики и комментарии. Подписывайтесь на обновления на нашем сайте и до скорых встреч!
