Тизерная реклама — что это такое и зачем она нужна?

Приветствую вас, дорогие читатели! Пришло время узнать, что такое Тизер и как он может помочь дразнить потенциальных покупателей! Вы можете этого не знать, но первое предложение этого текста — Тизер. Этот тип контента способен привлекать внимание публики, формировать ожидания и даже увеличивать количество просмотров и кликов. 

Хотите узнать больше о Тизере и его преимуществах для вашего бренда? Одна из самых больших проблем, с которыми сталкиваются производители различных видов рекламы, заключается в том, чтобы донести контент до большего числа людей. Поскольку постоянно публикуется так много контента, может быть трудно привлечь внимание публики и выделиться среди конкурентов.

К счастью, есть много способов эффективно разместить контент и охватить множество людей. И среди них — создание тизеров. Очень популярный, этот тип рекламы представляет собой простую и дешевую альтернативу для повышения актуальности в цифровом мире. Имея некоторые знания о рекламе, редактировании видео и немного планирования, это поможет вам охватить гораздо большую аудиторию.

Сегодня мы узнаем, что такое Тизер и как включить этот контент в вашу стратегию рекламы и маркетинга. Прежде чем показать, как на практике работает этот тип контента, мы должны ответить на важный вопрос: что такое тизер?

Что такое Тизер и для чего он нужен?

Этот термин происходит из английского языка и означает — провоцировать. И это как раз одна из основных целей этого типа контента.

В маркетинге тизер — это метод, используемый для привлечения публики с образцом конечного продукта. Другими словами, это как бы «приманка», которая заставляет больше людей интересоваться тем, что производит бренд.

Этот носитель широко используется в стратегиях цифрового и офлайн-маркетинга. Таким образом, мы можем найти Тизеры различных видов, такие как аутдоры, плакаты, брошюры и, что всех больше всего интересует, видео.

Но во всех случаях цель одна: привлечь больше людей и вызвать любопытство.Поэтому многие предполагают, что, когда мы говорим об этом термине, мы в основном имеем в виду рекламную кампанию ожидания. Почему?

Тизер обычно используется в качестве предварительного просмотра, сообщающего о разработке новых продуктов, хотя он также может быть полезен для распространения нового контента или для официальной презентации компании. 

Тизер – это особый рекламный формат, который выполняет роль превью в рекламной кампании, которое предлагает только фрагментарную информацию. 

Это один из самых распространенных методов запуска нового продукта или услуги, который может принимать различные форматы такие как: 

• веб-страницы в разработке;
• загадочные рекламные объявления, в которых никогда не раскрывается личность ответственного рекламодателя или продвигаемого продукта, или услуги.

Следовательно, это превью (рекламное объявление, сообщение, ролик и т.д.) представляется как загадка (интрига). Основной целью, которого является вызвать у пользователей ажиотаж, любопытство и ожидания, используя собственную виральность (вирусность) Интернета.

Для чего нужна интрига?

Главная цель интриги — это держать публику в напряжении: вызвать любопытство и заставить томиться в ожидании. Маркетологи четко понимают, что благодаря удачной тизерной кампании, они проведут более успешно основную рекламную кампанию, а пока необходимо стимулировать общественность, как потенциального потребителя.

Нужно четко понимать, что этот метод никогда не приводит к немедленным продажам, но позволяет «проложить» более короткий путь потенциальным клиентам после проведения основной рекламной кампании или акции.

Характеристики тизера

Использование Тизера распространено в предварительных запусках, его основная характеристика — предлагать неполную информацию об услуге или продукте.

Вот некоторые из наиболее важных факторов при создании этого рекламного произведения:

• Цель Тизера — вызвать любопытство и побудить людей принять участие в запуске продукта (товара или услуги). Если вы знаете, что такое тизер, вы сможете играть эмоциями и мыслями пользователей и потенциальных покупателей. 
• Как правило, в интригующей кампании бренд или продукт напрямую не обсуждаются. Вместо этого, для создания ассоциации используются собственные характеристики. Например, шрифты, цвета, музыка и т. д.
• Хорошо созданный тизер дает очень мало информации и часто сбивает с толку. Это не значит, что это несовместимо, наоборот. Когда вы уже знаете, что такое тизер, вы знаете, что он стратегически разработан для привлечения внимания потенциального покупателя. 
• У Тизера нет определенной структуры, это все, что нужно знать, чтобы сделать Тизер. Все зависит от типа продукта и креативности производственной команды. 
• Он должен иметь короткую продолжительность, желательно не более одной минуты. 

В стратегии видеомаркетинга знание того, что такое Тизер, может быть очень ценным. Прежде всего, если вы думаете о проведении веб-трансляции. 

Тизер и его виды

Итак, Тизер определяется как рекламный формат, также известный как интриговая кампания, основной целью которой является предвосхищение любого типа кампании, для которой он предлагает лишь небольшую часть информации о продукте:

• Текстовый Тизер. Появляющееся сообщение, привлекающее внимание, называется тизерным текстом или карточным тизером, например, когда в кинотеатре появляются тизерные трейлеры, дающие представление о том, о чем фильм целиком.
• Тизер на радио. Мы можем определить тизер как тип рекламного формата перед запуском, который в настоящее время очень моден в средствах массовой информации, таких как телевидение или кино. Обычно используется в качестве предварительного просмотра или превью основной рекламной кампании.
• Видеотизер. Формально и применительно к аудиовизуальному продукту тизер — это творческий аудиовизуальный ресурс небольшой продолжительности, от 20 до 30 секунд, цель которого — привлечь внимание пользователя, чтобы соблазнить его на просмотр основного видео, будь то репортаж, фильм., короткометражный фильм, музыкальное видео и т. д.

Провокация должна быть достаточно шокирующей, чтобы привлечь внимание аудитории. Но после первой части необходимо представить продукт, объяснив, что это такое, и немного показав, чего может ожидать зритель.

• Тизер видеоигры. Кроме того, в области видеоигр обычно используется метод Тизера, и намерение такое же, как и в кино или для продвижения продуктов и услуг, вызывая ожидания у потребителей и предвкушая какой-то скорый выпуск.
• Тизер в кино. Иногда тизер не раскрывает актерский состав, режиссера или продюсера, иногда даже дату выхода. То есть, как следует из названия, цель Тизера — «протестировать» проект. С другой стороны, очень часто тизеры выпускаются еще до завершения фильма, сериала, сезона или до открытия кинофестиваля, киноплощадки и т.д.
• Тизер фильма. Тизер — это превью фильма для привлечения внимания, но без раскрытия сюжета. Обычно он короче трейлера.  Самая распространенная продолжительность не превышает 20-30 секунд, и он покажет нам какой-нибудь персонаж или замечательную деталь фильма.
• Тизер сериала. Мы можем определить тизер как тип рекламного формата перед запуском, который в настоящее время очень моден в средствах массовой информации, таких как телевидение или кино. Обычно используется в качестве предварительного просмотра или превью основной рекламной кампании.
• Тизер в музыке. Тизер — это творческий аудиовизуальный ресурс небольшой продолжительности, от 20 до 30 секунд, цель которого — привлечь внимание пользователя, чтобы побудить его посмотреть основное видео, будь то более длинный репортаж или музыкальное видео и т. д.

Как используется тизер

Если вам интересно, для чего нужен тизер — это лучший способ привлечь внимание и быстро и эффективно продвинуть продукт или услугу. Это также лучший способ измерить, насколько успешным будет основная рекламная кампания. 

Тизер становится одним из трендов в социальных сетях. Потому что, когда продукт выйдет, всегда найдется несколько человек, заинтересованных в его приобретении. В противном случае, скорее всего, может произойти коммерческий провал. Особенно если говорить о киноиндустрии. 

Тизер можно определить как разновидность рекламного формата перед запуском, в настоящее время очень модно запускать его в таких СМИ, как телевидение или кино и использовать в качестве предварительного просмотра основной рекламной кампании.

И если основная цель такой рекламной кампании-интриги – это пробудить любопытство потребителя. То в таких кампаниях обычно не показывают ни продукт, который собираются рекламировать, ни бренд, о котором идет речь, но всегда используется какая-то характеристика бренда. Например, может появиться типографика, обычно используемая брендом, его цвета или стиль. Показывается как можно меньше информации, чтобы играть с разумом и эмоциями каждого, кто это увидит, чтобы создать большое ожидание и даже ажиотаж.

Социальные сети являются хорошим средством для проведения такого рода рекламных кампаний. Благодаря широкому распространению и низкой стоимости, он может быть хорошим ресурсом для использования в случаях, когда бюджет невелик.

Для того чтобы создать хорошую тизерную кампанию, необходимо учесть некоторые аспекты:

• Его всегда лучше использовать, когда мы собираемся продвигать новый продукт или услугу. Это желательно, но не обязательно.
• Используемое сообщение должно быть достаточно привлекательным, чтобы привлечь внимание зрителя. Вы должны дать несколько подсказок о продукте или услуге, но не раскрывая всего, потому что тогда вы не создадите никаких ожиданий. Оставьте интересные детали для основной кампании.
• Используйте правильные каналы. Хорошая интригующая рекламная кампания бесполезна, если конечный адресат ее не получит. Поэтому определите свою цель и средства массовой информации, в которых она находится, чтобы правильно сфокусировать свою кампанию.
• Назначьте дату. Лучше всего запускать Тизер не более чем на три недели. По истечении этого времени любопытство публики ослабевает. Вы также не можете оставить его слишком коротким, так как рискуете, что люди его не увидят.
• Продолжительность очень мала, когда речь идет об аудиовизуальном Тизере — от 30 до 60 секунд.
• Дайте своей кампании привлекательное название. Такой, что привлекает внимание аудитории и легко запоминается.
• Наконец, будьте активны, после запуска кампании отслеживайте все взаимодействия пользователей и влияние, которое она оказала на них. Это единственный способ оценить успех вашего Тизера и исправить возможные ошибки для будущей кампании.

Что такое тизерная кампания?

Есть аспекты человеческого существа, общие для огромного количества смертных, и любопытство — одно из них. Мир рекламы использует внутреннее любопытство людей, играя с ним каждый раз, когда создается Тизерная кампания. Кампания, вызывающая интригу у публики, называется Тизер.

Оксфордский словарь определяет тизерную рекламу как рекламу с кратким рекламным вступлением, где порой даже бренд не упоминается. С другой стороны, Тизер — наиболее часто используемый метод в рекламной кампании, его основная цель — вызвать ожидания в определенной сфере.

Наверняка не раз вы сталкивались с рекламой, которую вы не очень хорошо понимали, которую вы не знали, что именно вы хотели продать, или что вы не видели ясно, о чем она говорила. Наверняка, когда вы видели его, хотя бы на мгновение, вас охватило чувство любопытства и интриги, которое заставило вас задаться вопросом, что, черт возьми, стоит за этим.

Что ж, если вы когда-либо чувствовали все это, так это то, что тизерная кампания хорошо справилась со своей задачей. И дело в том, что эти типы кампаний — это именно то, что они ищут, чтобы пробудить любопытство публики, на которую они направлены.

Эти типы кампаний отлично работают, когда планируется запуск нового продукта или услуги, привлекая внимание тех, кто хочет попробовать что-то новое.

Если у рассматриваемой кампании получается привлекательное сообщение, оно распространяется по соответствующим каналам и способно вызвать достаточную интригу, легко гарантировать успех, и оно может даже стать вирусным.

Примеры Тизерных кампаний

Вы уже знаете, что такое тизер, но лучше всего сопроводить теорию примерами. Некоторые из них вам очень понравятся, потому что они являются частью сериалов, музыкальных групп, популярных товаров, которые стали любимцами нескольких миллионов человек. 

Предоставление «половинных» данных о продукте (товаре, услуге) вызывает повышение интереса зрителя, что можно увидеть в поиске в Интернете или в том, что они постоянно ждут того, что рекламируется. Вот некоторые из наиболее узнаваемых тизеров:

1. Apple

Компания объявила о запуске нового продукта, но не предоставила никаких подробностей о нем.

2. Марвел

Выпустил тизер, использовав серию фраз вроде «он…?», «она…?» и «ты бесчеловечен?» для продвижения своих будущих фильмов.

3. Volkswagen

Объявил, что автомобиль вот-вот появится на рынке, но не сообщил о нем подробностей: ни полного внешнего вида, ни информации, что это будет электрокар.

4. История игрушек

Как только Disney и Pixar озвучили свой знаменитый третий фильм, они выпустили тизер, который стал узнаваем благодаря характерным цветам.

5. Компания Samsung

В этот раз компания использовала тизер с обратным отсчетом до даты запуска своего продукта.

6. Игра престолов

Чтобы вы больше знали о том, что такое тизер, мы возьмем в качестве примера один из лучших сериалов последнего десятилетия. С 8 сезонами он побил впечатляющие рекорды в киноиндустрии. По данным экспертов, «Игра престолов» завоевала 77 наград, из которых 47 — «Эмми» и 1 «Золотой глобус». 

Кроме того, его производство было одним из самых дорогих в истории, например, каждая серия восьмого сезона стоила около 10 миллионов долларов. Почему это было так успешно? Интересный сюжет, предательства и война. Вот один из лучших примеров Тизера:

7. H&M — реклама Суперкубка с Дэвидом Бекхэмом

В 2014 году американский бренд одежды H&M выпустил коллекцию совместно с Дэвидом Бекхэмом. Рекламный ролик запуска будет показан во время перерыва на Суперкубок в том же году.

Чтобы стимулировать общественный интерес и показать им всю кампанию, компания решила выпустить тизер.

Контент показывает, как бывший британский футболист бежит, чтобы не пропустить фотосессию. Тем не менее, аудитории представлены два возможных окончания повествования.

Тизер заканчивается предложением зрителям узнать конец истории во время полного рекламного ролика: 

8. Ред Булл

Red Bull всегда приучал нас показывать нам лучшие образы и сценарии в сопровождении музыки, которая оставляет нас с дозой адреналина, и это еще один случай, когда красный энергетический бренд представляет нам одну из своих следующих выставок, используя тизерное видео, где вскоре Время заставляет нас открыть глаза и оставить нас не мигая с таким количеством привлекательных движений и образов: 

Пример тизера и полноценной рекламной кампании

Без сомнения, эта тизерная кампания PFIZER является одной из самых узнаваемых и успешных в испаноговорящих странах. С простым вопросом, представленным во всех видах СМИ, люди участвовали и  утверждали, что после сердечного приступа… люди умирают. Однако по окончании кампании этот продукт стал еще одной надеждой для людей с проблемами сердца.

Когда использовать тизер?

Важно знать, что такое тизер, когда вы собираетесь запустить новый прорывной продукт. Это не единственный способ заявить о себе на рынке, но это может быть хорошей маркетинговой стратегией. 

Не зря тизер является одним из самых важных анонсов кино. Знаете ли вы, что в 2019 году мировые расходы на рекламу в кинотеатрах составили 4 701 миллионов долларов, и ожидается, что в условиях новой реальности расходы на 2022 год составят 4 500 миллионов долларов?

Теперь, если вы собираетесь внедрить его в свою рекламную кампанию, чтобы он работал и производил эффект, вы должны помнить о дате публикации и частоте раскрытия информации. 

В чем разница между Тизером и Трейлером?

Обычно между Тизером и Трейлером на телевидении и в кино возникает путаница, поскольку оба показывают небольшие фрагменты того, что должно произойти. Разница заключается в продолжительности и предоставленных данных: тизер предлагает меньше данных и более короткую продолжительность по сравнению с трейлером, который предлагает больше информации как о сценах, так и о персонажах.

Теперь, когда у вас есть немного больше знаний о том, что такое Тизер, мы можем начать определять, что такое кинематографический трейлер и обращать внимание на различия.

По сути, это аудиовизуальный синопсис музыкального клипа, сериала, фильма, короткометражного фильма или видеоигры, который пытается за максимальное время в две с половиной минуты обобщить сюжет продукта, очевидно! Не раскрывая многих подробностей. 

Цель трейлера — дать зрителям представление о том, каким может быть этот аудиовизуальный продукт. Как и тизер, он пытается вызвать ожидание , но в меньшей степени. 

Чтобы вам было проще понять, что такое тизер, мы составили следующую сравнительную таблицу, которая лучше объясняет все различия между Тизером и Трейлером. Проверьте это! 

Как сделать видеотизер

При создании Тизера нет правил. В зависимости от цели вашего бренда вы можете выбрать различные пути. Некоторые продюсеры решают просто вырезать наиболее привлекательные части основного видео. Другие, в свою очередь, создают новый контент с нуля.

Оба варианта допустимы и позволяют создавать впечатляющие и эффектные Тизеры. Независимо от этого, в идеале нужно понимать потребности компании и то, чего она надеется достичь. Но какую бы производственную модель вы ни выбрали, важно хорошо спланировать содержание Тизера.

В этом смысле очень важно разработать сценарий, обозначив и структурировав основные идеи ролика. В целом можно сказать, что хороший тизер состоит из четырех основных частей:

• Провокация: она должна быть достаточно шокирующей, чтобы привлечь внимание аудитории;
• Введение: после первой части необходимо представить продукт, объяснив, что это такое, и немного показав, чего может ожидать зритель;
• Ожидание: в это время необходимо создать ожидания относительно запуска, представляя лучшие аспекты продукта или услуги;
• Вывод: В заключительной части Тизера мы завершаем тайну и раскрываем то, что скрывалось от зрителей.

Следуя четырем шагам, описанным выше, вам будет легче привлечь внимание публики. Просто убедитесь, что вы ссылаетесь на основной контент, например, на ссылку или призыв к действию.

Кроме того, у нас будет больше возможностей, что пользователь отреагирует на предложенный нами «Призыв к действию» , поскольку он будет предрасположен к потреблению большей части контента, который мы предложили в самом Тизере.

Еще одна очень интересная причина, по которой мы должны использовать тизер для наших видео, — это возможность называть и пробовать другие «ключевые слова» как в заголовках, так и в описании или тегах. Таким образом, мы даем им возможность найти нас по другим терминам или ключевым словам, а также даем возможность проверить, какие из них сработали лучше.

Как использовать тизер в стратегии видеомаркетинга?

Хотя это мощный и довольно универсальный инструмент, как включить этот тип контента в стратегию видеомаркетинга? На самом деле это проще, чем кажется. Видеотизер можно использовать несколькими способами:

• Презентация компании или канала

Одно из применений Тизера — презентация бренда или канала. В этих случаях создается короткое видео, которое за несколько секунд объясняет ваш опыт и мотивацию.

Цель состоит в том, чтобы заставить пользователя заинтересоваться брендом и , следовательно, захотеть покупать ваши продукты и контент. Важно то, что Тизеры способны передать индивидуальность бренда.

После того как они будут готовы, их можно прикрепить к вашему веб-сайту и распространить в социальных сетях. Таким образом, их можно воспроизводить каждый раз, когда новые посетители заходят на ваши каналы.

• Запуск продуктов и услуг

Если ваш бизнес собирается запустить новый продукт или услугу, вы можете создать Тизеры, чтобы привлечь внимание аудитории к запуску. Это одно из наиболее распространенных применений этого видеоформата, и оно очень эффективно.

Каждый тизер обычно подчеркивает какую-то особенность или деталь продукта или услуги , вызывая у публики желание узнать о них больше. Обычно они публикуются за несколько недель или дней до официального запуска на основных каналах бренда, таких как веб-сайт, блоги и социальные сети. Эту стратегию также можно использовать для рекламы мероприятий, курсов или любых других видов услуг, предлагаемых брендом.

• Распространение нового контента

Многие производители контента, особенно ютюберы, часто создают Тизеры для продвижения неопубликованных видео. Как правило, они обычно представляют основные моменты контента за несколько секунд, что может привлечь внимание зрителя.

Эти Тизеры публикуются в социальных сетях за несколько дней до выхода полного видео. Таким образом, подписчики ищут новый контент, привлекая к нему больше внимания и охватывая его.

Где разместить тизер?

Придумав потрясающий тизер, пришло время распространить его на нужных платформах . В конце концов, ваш контент должен затрагивать максимально широкую аудиторию. В этом смысле первый шаг к выбору места публикации видео — это рассмотрение целей вашего бренда при создании Тизера. 

Если цель состоит в том, чтобы иметь больший охват и вовлеченность, например, самые популярные социальные сети, такие как Facebook, более интересны. На этих каналах видеоконтент, особенно нативные видео, имеет большой потенциал для распространения. Таким образом, ваша кампания может охватить больше людей.

И поскольку они короткие, Тизеры также отлично подходят для распространения в Instagram. Вы можете сделать это через обычную публикацию или поделиться контентом в Stories. Кроме того, ваши тизеры можно размещать на специальных платформах для видео, например, на канале YouTube, и делиться ими в блоге компании.

И если у вас есть хорошая база адресов электронной почты, вы также можете отправить тизер некоторым из ваших контактов. Вам просто нужно сделать емейл-маркетинг с привлекательным призывом и заставить пользователя получить доступ к вашему контенту.

Но независимо от выбранного канала, важно охватить и воздействовать на большое количество людей. Таким образом, ваш запуск получит максимальную видимость и количество людей, заинтересованных в конечном продукте, будет больше.

Как использовать тизер в социальных сетях?

Поскольку Facebook начал действовать вместе с видео в своей, идея, которая может сработать очень хорошо, состоит в том, чтобы поделиться Тизером непосредственно на Facebook и связать его с нашим исходным видео, загруженным на канал YouTube:

1. У нас есть контент, соответствующий стандартам Facebook : короткое, привлекающее внимание видео, способное удержать пользователя и т. д.
2. И исходное видео логично загружается на Youtube.

Мы не забываем и о других социальных сетях, так как из-за короткой продолжительности видео этого типа он идеально подходит для историй в Instagram или Facebook Stories (будьте осторожны с продолжительностью) и т. д.

Правда в том, что у нас есть бесконечные возможности для распространения и связывания нашего контента.

Конечно, также загрузите свой тизер на Youtube. Один из советов — организовать свой канал по плейлистам, чтобы пользователь, который его просматривает, всегда знал, что он смотрит. Наверняка поисковым системам YouTube и Google также понравится, что ваш канал хорошо организован.

Как добиться успеха с Тизером?

Теперь, когда вы знаете, что такое тизер, узнайте, почему вы должны внедрить его в стратегию цифрового маркетинга. Это может быть очень хорошо для рекламы ваших художественных продуктов и для того, чтобы больше людей узнали обо всех ваших талантах. 

Для этого мы будем использовать некоторые данные, которые позволят вам увидеть возможности для продвижения ваших товаров в социальных сетях.                            Теперь немного статистики:

• Пользователи социальных сетей предпочитают видеоконтент (81%), а наиболее популярными социальными сетями для его просмотра являются YouTube (90%), за ними следуют Facebook (51%) и Instagram (38%).
• Видео в Instagram вызывает на 49% больше реакций и вовлеченности, чем изображения. 
• Самые эффективные видеоролики в социальных сетях — те, что длятся от одной до двух минут (47%). 
• Хотите повысить популярность бренда? С внедрением роликов можно добиться до 70% охвата!
• Аудиовизуальная реклама — один из самых распространенных ресурсов (38%).
• Типы видео, которые больше всего привлекают аудиторию, — это развлекательные (37%). 
• 85% опрошенных говорят, что видео на Facebook были ценным инструментом для рекламы их предложения.

Итог

Кампания, вызывающая интригу у публики, называется тизерная реклама (тизер). Его использование распространено в предварительных запусках, его основная характеристика — предлагать неполную информацию об услуге или продукте. В секторе цифрового маркетинга существует множество методов, позволяющих привлечь внимание общественности и сделать бренд или продукт успешным.

Реклама товара или услуги? Вам нужно всего лишь короткое видео, чтобы люди могли узнать о ваших предложениях. Поскольку вы уже знаете, что такое тизер и каковы его применения, все, что вам нужно сделать, это использовать весь импульс и начать покорять мир. 

Давай сделаем это! И до встречи на страницах нашего блога!