Контент менеджер — кто это и чем он занимается?

Приветствую вас, дорогие посетители и подписчики нашего блога!

Тема сегодняшней статьи – контент-менеджер. Это одна из популярных на сегодня профессий в сфере интернет-маркетинга. Кто это, чем занимается и сколько зарабатывает – обо всем этом расскажу более подробно.

Кто такой контент-менеджер?

Само название профессии уже многое объясняет –  специалист, который управляет контентом в различных интернет-ресурсах (социальные сети, сайты, интернет-рассылки).

На первый взгляд может показаться, что  он занимается только написанием текстов и их редактированием. Но не все так просто. Написанием текстов занимаются копирайтеры, это более узкое направление. А контент-менеджер не только отвечает за создание текста, но и за его продвижение. Он отвечает за своевременное обновление информации, ее актуальность и достоверность для посетителей веб-сайта.

В процессе работы контент-менеджер тесно взаимодействует с копирайтерами, редакторами, веб-дизайнерами, интернет-маркетологами и SMM-щиками. Текст пишет копирайтер, редактор его проверяет и правит, дизайнер создает макет будущей страницы сайта, маркетолог разрабатывает стратегию развития веб-ресурса. А контент-менеджер отвечает за претворение этой стратегии в жизнь.

Казалось бы, что сложного? Менеджер контролирует процесс наполнения сайта актуальным и интересным  контентом. Но не все так просто. Хотя он сам не осуществляет часть технической работы, но должен хорошо разбираться во многих процессах.

Если на сайте hh.ru выбрать все имеющиеся вакансии по профессии контент-менеджера и проанализировать их, то обнаружится, что многие работодатели могут предъявлять соискателям разные требования, в зависимости от собственного видения данной работы и своих предпочтений.

Но все же, отталкиваясь от классического понимания профессии, контент-маркетолог отвечает за подбор исполнителей, пишет технические задания для них, проверяет качество готовых работ и контролирует сроки их исполнения, координирует работу всех участников процесса от начала и до запуска.

Если проект небольшой и ограничен бюджет, часть технического функционала контент-менеджер может взять на себя (написание текста и редактирование).

Услуги специалиста используются для сайтов (интернет-магазины, банки, сфера услуг, образовательные учреждения) и социальных сетей (Инстаграм, ВКонтакте и другие).

Функциональные обязанности контент-менеджера

Непосредственно к должностным обязанностям контент-менеджера относятся:

• участие в разработки стратегии продвижения проекта;
• анализ ситуации с посетителями сайта, продуктами и конкурентами;
• создание подробного контент-плана (что, где и как будет опубликовано);
• отбор и подготовка материалов для публикации;
• написание текстов (если нет копирайтера) или составление тех задания;
• создание контента;
• продвижение контента по выбранным каналам и в определенном формате;
• оценка эффективности работы;
• возможна оптимизация и корректировка  в процессе продвижения.

Все вышеперечисленное – это технический процесс работы. Ведь написать и опубликовать материал это только полдела. Но самое главное для менеджера – сделать так, чтобы созданный контент «цеплял» посетителей сайта и был им интересен.

Знания и навыки, необходимые для работы контент-менеджером

Хотя профессия контент-менеджера связана с управлением и контролем за работой исполнителей (копирайтер, дизайнер, редактор), он должен многое знать и уметь делать сам.  Вот только небольшой список того, что нужно знать менеджеру:

• грамотно писать тексты под конкретную аудиторию  и знать их структуру;
• уметь редактировать и делать верстку;
• знать основы SEO-продвижения;
• уметь работать с графическими редакторами;
• владеть HTML и CSS, уметь форматировать тексты;
• уметь работать в 1С-Битрикс;
• знать аналитические программы Яндекс.Метрика и Google Analytics;
• уметь работать с разными видами рекламы (контекстная и таргетированная);
• знать как делать рассылки;
• уметь составлять медиаплан и технические задания;
• оптимизировать тексты (составлять семантическое ядро, подбирать ключи).

Список можно еще дополнять. Но главное, что профессия контент-менеджера требует от ее обладателя постоянного обучения и совершенствования своих навыков. А для эффективного общения с исполнителями и заказчиками нужно обладать хорошими коммуникативными навыками и быть немного психологом, чтобы уметь находить общий язык  с разными людьми.

Добавлю в список личностных качеств, необходимых для контент-менеджера, –  аналитический склад ума, ответственность, пунктуальность, организованность.

Видеообзор профессии

Плюсы и минусы профессии

Дополню обзор некоторыми параметрами, которые характеризуют профессию  с точки зрения ее привлекательности или непривлекательности при выборе специализации:

Сколько зарабатывает контент-менеджер и где найти работу по специальности?

Наверное я повторюсь, но уровень дохода контент-менеджера, как и у представителей других интернет-профессий, напрямую зависит от профессионализма. Чем больше знает и умеет специалист, тем выше зарплата. Чем больше вкладывает в работу и развитие, тем больше  доход.

Начинающий специалист может получать доход от 30-40 тысяч рублей в месяц. Имея опыт успешной работы от года, можно рассчитывать на доход  70-100 тысяч рублей. Многие контент-менеджеры предпочитают работать на фрилансе или совмещать с работой в офисе. Здесь все зависит от сложности и сроков исполнения проекта и выполняемых функций – руководство отделом оплачивается гораздо выше, чем непосредственное выполнение технических функций.

На фрилансе, имея хороший послужной список, можно самому определять и устанавливать тариф на свои услуги.

Найти работу по профессии  можно на специализированных сайтах по подбору персонала (если предпочитаете работу в офисе в штате компании) или на биржах фриланса (если выбираете работу на себя). В любом случае, вы должны четко понимать, что готовы делать  и выбирать вакансии с учетом ваших возможностей.

Где научиться профессии

Если у вас уже есть опыт работы в маркетинге, можете попробовать самостоятельно освоить дополнительные навыки для работы по специальности –  читать книги по контент-менеджменту, посещать вебинары или бесплатные тематические онлайн-курсы. Но для этого необходимо четко понимать, что необходимо изучить, составить план занятий и четко его соблюдать. К сожалению, это не всем под силу, нужна четкая самоорганизация и дисциплина.

Для экономии времени и качественного освоения профессии, особенно для новичков, лучше выбрать специализированный курс. Предлагаю вашему вниманию учебные программы от лучших на сегодня онлайн-университетов и школ:

1. «Контент-маркетинг» от WebPromoExpert

WebPromoExpert – академия интернет-маркетинга, специализируется на подготовке и повышении квалификации специалистов с сфере digital.

• Что получите: научитесь формировать собственную стратегию; освоите копирайтинг и основы верстки текста; узнаете все о работе с блогом; освоите лендинг и визуальный маркетинг; научитесь оптимизировать контент и создавать эффективные email-рассылки; изучите основы графического дизайна.
• Формат: онлайн лекции с теорией и практикой, презентации, вебинары и практические задания, защита итогового проекта.
• Преимущества курса: собственный куратор; бесплатные доступы к полезным сервисам; сертификат о профессиональной подготовке; лекторы – практикующие специалисты с большим опытом в сфере интернет-маркетинга.
• Продолжительность обучения: 11 насыщенных недель.
• Кому подойдет: новичкам и начинающим специалистам, маркетологам и специалистам смежных профессий.
• Стоимость: около 270 $.

2. «Основы контент-маркетинга» от SkillBox

SkillBox – образовательная онлайн-платформа по различным направлениям: программирование, дизайн, маркетинг, управление, игры, мультимедиа и бизнес.

• Что получите: научитесь разрабатывать контент-стратегию под реальные задачи бизнеса; сможете анализировать аудиторию, продукт и конкурентов; грамотно продвигать контент и оценивать эффективность работы.
• Формат: видеоуроки, практические задания с проверкой, работа с преподавателем, защита диплома; в программе всего 10 тематических модулей и 61 онлайн-урок.
• Продолжительность обучения: 4 месяца.
• Преимущества курса: обучение на практике; доступ к материалам курса навсегда; диплом о профессиональной подготовке; личный куратор.
• Кому подойдет: копирайтерам, SMM-щикам, специалистам смежных профессий в сфере digital, владельцам бизнеса.
• Стоимость: 47 000 рублей единовременно за весь курс без учета скидок, или в рассрочку по 2 742 рубля сроком до 12 месяцев, без дополнительных процентов и переплат.

3. «Коммерческий редактор» от Нетологии

Нетология – онлайн-университет удаленных профессии. Специализируется на курсах, которые помогут освоить востребованную профессию с нуля или получить новую специализацию.

• Что получите: научитесь выбирать формат и тип контента под конкретный бизнес, анализировать эффективность контента; сможете создать собственную контент-стратегию; освоите редактуру и верстку текстов.
• Формат: онлайн-вебинары, практические домашние задания с проверкой; всего 300 часов теории и практики.
• Преимущества курса: помощь в трудоустройстве; удостоверение о профессиональной подготовке; возможность вернуть налоговый вычет; есть рассрочка платежа; личный куратор на протяжении всего процесса обучения; бессрочный доступ ко всем материалам курса; преподаватели – практикующие эксперты.
• Продолжительность обучения: 12 месяцев.
• Кому подойдет: копирайтерам, интернет-маркетологам, журналистам.
• Стоимость: 79 900 рублей за весь курс или в рассрочку по 4 327 рублей в месяц.

Познакомиться со всеми актуальными курсами по контент-менеджменту вы можете на нашем сайте.

Заключение

Завершая обзор очередной профессии, хочу напомнить, что какую бы специальность вы не выбирали, какой бы легкой или сложной она ни была, везде нужно учиться и стремиться быть профессионалами. Желаю вам  успешного покорения новых профессиональных высот.

А пока не забывайте оставлять свои отзывы и комментарии. И до новых встреч на нашем сайте!