Performance маркетолог — кто это и чем он занимается?

Профессия Performance маркетолог Интернет профессии

Здравствуйте дорогие читатели нашего блога!

Продолжаем обзор современных интернет-профессий. И сегодня на очереди Перформанс-маркетолог (или Performance-маркетолог). Я расскажу чем занимается специалист, сколько зарабатывает и где можно научиться такой профессии.

Кто такой Performance-маркетолог?

В целом, маркетинг это продвижение брендов и товаров. Специалисты в области маркетинга разрабатывают стратегию создания и продвижения бренда на рынок, запускают рекламные кампании и оценивают их эффективность. Все это достаточно дорогое удовольствие для заказчика, но все понимают, что без маркетинговых мероприятий в современном бизнесе не обойтись.

Еще лет десять-пятнадцать назад, когда рекламы было не так много, требования заказчика могли ограничиться проведением рекламных мероприятий и повышением узнаваемости бренда среди потребителей. Со временем рекламы становится все больше и больше, бизнес покоряет просторы интернета и требования меняются. Заказчики готовы вкладывать средства в рекламу и продвижение бренда, но они хотят видеть гарантированный результат. Уже недостаточно просто запустить рекламу и увеличить посещаемость сайта.

Каждый рубль, вложенный в продвижение бренда, должен приносить максимум прибыли, а для этого нужно увеличивать объемы продаж. И здесь не обойтись без услуг грамотного специалиста.  Performance-маркетинг – это одно из направлений в сфере digital-продвижения, в переводе с английского означает “действенный” маркетинг.

Это специалист, который проведет такую рекламную кампанию, которая даст отдачу в виде расширения клиентской базы и значительного увеличения объема продаж, а в конечном итоге – получение максимальной прибыли.

Перфоманс-маркетолог занимается таргетированной  и контекстной рекламойSEO-продвижением. Он активно использует различные аналитические инструменты для оптимизации процессов. Результаты работы специалиста оцениваются по реальным финансовым показателям, которые входят в систему KPI. Наиболее популярные из них:

  • ROI – показатель возврата инвестиций в рекламу, рассчитывается по формуле ROI = (доход-инвестиции)/инвестиции*100%;
  • COC – стоимость привлечения клиента (сумма затрат на одного клиента);
  • средний чек – чем больше, тем лучше результат.

Как видите, показатели реальные, они дают возможность оценить эффективность рекламных мероприятий в денежном эквиваленте. Идеальный результат, о котором мечтают все заказчики, – снижение затрат и максимальное увеличение прибыли. Именно этого помогает добиться Performance-маркетолог.

В отличии от интернет-маркетолога, который специализируется на одном направлении, Перформанс-маркетолог может использовать для продвижения любые инструменты и методы, грамотно их совмещая.

Функционал специалиста

Немного подробнее остановлюсь на функционале специалиста. В его обязанности входит:

  • сбор базовой аналитики;
  • оценка конкурентов и продуктов;
  • разработка стратегии продвижения;
  • выбор рекламных инструментов в зависимости от типа продукта или услуги;
  • контроль расходов в рамках бюджета;
  • настройка таргетированной и контекстной рекламы;
  • проведение сквозной аналитики;
  • оптимизация рекламных мероприятий в процессе работы, в зависимости от получаемых результатов;
  • составление промежуточных и итоговых отчетов с расчетом основных финансовых показателей;
  • постоянный поиск новых вариантов продвижения, которые могут увеличить продажи и прибыль.

В отличие от других маркетологов, Performance-маркетолог  в большей степени аналитик, а потом уже творческая личность.

Необходимые знания и навыки для работы перформанс-маркетологом

Если вы задумались о работе Performance-маркетологом и хотите оценить свои возможности в профессии, нужно понимать, какие знания и навыки необходимы для работы. Итак, маркетолог должен:

  • знать основы маркетинга;
  • знать все виды рекламы и уметь подбирать оптимальный вариант;
  • использовать  основные инструменты SEO-продвижения;
  • уметь работать с аналитическими программами Google Analytics, Яндекс.Метрика;
  • разбираться в системе сквозной аналитике;
  • уметь оценивать результаты рекламных кампаний и составлять аналитические отчеты.

Чем больше знает и умеет специалист, тем выше уровень его профессионализма. Из личных качеств стоит выделить коммуникабельность, умение работать в условиях многозадачности, аналитический склад ума, внимательность, креативность и ответственность. Плюсом для специалиста будет прохождение курсов по английскому языку.

Видеообзор профессии

Плюсы и минусы в работе Перфоманс-маркетолога

В любой работе можно найти достоинства и недостатки. И Performance-маркетолог не исключение. Но прошу учитывать, что это деление на плюсы и минусы относительное. Что хорошо или плохо, в конечном итоге, решать вам:

Возможность удаленной работы или на фрилансе
Высокий уровень дохода
Постоянно возрастающий спрос на грамотных специалистов
Есть возможность оценить результаты работы в реальных цифрах
Возможность решать различные задачи, мало рутинных процессов
Высокая ответственность за результат
Нужно постоянно «держать руку на пульсе»
Необходимо повышать свой уровень знаний (учиться придется постоянно)
Ненормированный график работы

Сколько зарабатывает специалист и где найти работу

Найти работу по специальности можно в маркетинговом или рекламном агентствах, обратившись непосредственно  в них, или через специализированные сайты по подбору персонала (HH.ru, SuperJob, или Работа.ru), разместив там свое резюме. Для тех, кто ищет работу удаленно, не в штате компании, может обратиться на биржи фриланса и там найти себе одного или сразу несколько заказчиков.

Уровень дохода специалиста во многом зависит от его опыта и наличия успешных проектов в портфолио. Но даже начинающий Перформанс-маркетолог может рассчитывать на доход от 60-70 тысяч рублей в месяц. А при наличии опыта успешной работы более 2 лет, ежемесячный доход может достигать минимум 120 тысяч рублей в месяц, а максимальную планку профессионал устанавливает себе сам.

Где научиться профессии?

Если у вас уже есть базовое маркетинговое образование, то научиться профессии вы можете попробовать самостоятельно, читая книги по профессии Performance-маркетолога и участвуя в различных вебинарах. Но для получения более быстрого и эффективного результата рекомендуется пройти специальные курсы.

Вы получите не только базовые теоретические знания, но и отработаете практические навыки. Предлагаю вам познакомиться с лучшими учебными программами по профессии, которые есть на сегодняшний день:

1. «Профессия Performance-маркетолог» от SkillBox

SkillBox – образовательный онлайн-портал, участник государственной программы Сколково, обладатель премии Рунета в области дополнительного образования за 2020 год.

  • Что получите: научитесь составлять бриф, определять KPI проекта, сегментировать аудиторию, разрабатывать рекламную кампанию, составлять портрет целевой аудитории; освоите контекстную и таргетированную рекламу, коллтрекинг и сквозную аналитику; изучите базовые принципы проджект-менеджмента (сможете построить работу отдела с нуля).
  • Формат обучения: онлайн-лекции, практические задания, 12 закрытых воркшопов, бонусные курсы; защита диплома; всего 62 тематических модулей и 346 уроков.
  • Продолжительность: около 1 года.
  • Преимущества курса: гарантия трудоустройства; обучение с нуля до первых заказов (в течение 4 месяцев); отсрочка платежа на 6 месяцев; экскурсии в компании-партнеры; карьерные консультации.
  • Кому подойдет: новичкам, интернет-маркетологам, специалистам из маркетингового агентства.
  • Стоимость: около 90 000 рублей единовременно за весь курс, возможна рассрочка от 4 692 рублей в месяц (первый платеж через полгода).

Курс «Профессия Performance маркетолог» от SkillBox

2.  «Performance-маркетолог» от Нетологии

Нетология – онлайн-университет удаленных профессий, участник проекта Сколково.

  • Что получите: научитесь создавать стратегию продвижения и медиаплан проекта, рассчитывать экономику продукта, создавать воронку продаж, управлять рекламными кампаниями, оценивать результаты и работать с аналитикой, определять KPI для сотрудников.
  • Формат обучения: видеолекции, домашние задания с проверкой, живые вебинары еженедельно, защита дипломного проекта.
  • Продолжительность: 4 месяца.
  • Преимущества курса: обучение на реальном проекте; гарантия возврата денег в случае если курс не подойдет; отработка навыков на практике; помощь преподавателя; удостоверение о профессиональной подготовке установленного образца.
  • Кому подойдет: интернет-маркетологам, руководителям, специалистам по рекламе.
  • Стоимость: 38 935 рублей всего с учетом скидки, или в рассрочку по 3 893 рубля в месяц, без процентов и переплат.

Курс «Performance маркетолог» от Нетологии

3. «Профессия маркетолог-аналитик» от SkillFactory

SkillFactory – сервис удаленного обучения профессиям в сфере IT, участник проекта Сколково и EDTech-рейтингов РБК.

  • Что получите: освоите основы маркетинга и аналитики, научитесь изучать рынок, конкурентов и потребителей; сможете разрабатывать рекламные кампании; научитесь настраивать сквозную аналитику, оптимизировать работу лендингов, запускать A/B-тестирование.
  • Формат обучения: учебный симулятор работы в интернет-магазине, максимально приближенный к реальности, домашние задания с проверкой преподавателем; всего 3 учебных блока, в которые входят 21 тематический модуль; занятия по 5-8 часов в неделю.
  • Продолжительность: 7 месяцев.
  • Преимущества курса: много практики; помощь и поддержка ментора; готовые проекты в портфолио; подготовка к трудоустройству.
  • Кому подойдет: новичкам, маркетологам и рекламщикам.
  • Стоимость: 67 000 рублей за весь курс или по 5 500 рублей в рассрочку на 12 месяцев.

Курс «Профессия маркетолог аналитик» от SkillFactory

Познакомиться с другими учебными курсами по профессии Performance-маркетолог вы можете на нашем сайте.

Заключение

Понравилась ли вам профессия  Перформанс-маркетолога? Хотели бы вы ее освоить? Не забывайте оставлять свои отзывы и комментарии!

А пока я прощаюсь с вами! До новых встреч!

Елена Савельева

Закончила университет по специальности «Экономика и управление производством».
С 2010 года работаю финансовым аналитиком.
В мае 2020 года начала осваивать новую профессию копирайтера.
Люблю книги и путешествия. Нравится познавать мир и открывать для себя что-то новое.

Оцените автора
Блог Iprodvinem.com | Удаленная работа и заработок в интернете
Добавить комментарий
Войти с помощью: 

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам:

Adblock
detector