Всем привет. Сегодня мы снова подобрали для вас список полезной литературы. В этот раз – по брендингу.
Брендинг – это создание образа компании, направленного как на внешнюю аудиторию (потенциальные клиенты), так и на внутреннюю (сотрудники компании). Также выделяют бренд отдельного человека, или личный, персональный бренд. В любом случае, он должен соответствовать потребностям целевой аудитории. Его создание – процесс долгий и сложный.
Прежде всего, нужно знать свою целевую аудиторию. Именно на ее интересы, потребности и ценности ориентируются при создании бренда. Также обращайте внимание на сотрудников компании. Они первыми доносят до аудитории образ, ценности и идеалы компании.
Разработкой бренда занимаются представители разных интернет-профессий – продуктовые менеджеры и менеджеры по рекламе, маркетологи-аналитики, а также сотрудники креативного отдела – бренд-дизайнеры, копирайтеры. Поэтому представленная литература будет полезна каждому из них.
- Книги по Брендингу. ТОП-15 для новичков
- 1. «Продавец обуви. История компании Nike, рассказанная ее основателем» от Фила Найта
- 2. «Выбор имени, или все о нейминге» от Нейла Тейлора
- 3. «Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценностей бренда» от Жана-Ноэля Капферера
- 4. «Sticky Branding. 12,5 способов побудить клиента навсегда «прилипнуть» к компании» от Джереми Миллера
- 5. «Метод Story Brand: расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились» от Дональда Миллера
- 6. «Партизанская креативность. Создайте маркетинговый вирус и заразите им потребителей» от Джея Конрада Левинсона
- 7. «4D Брендинг: Взламывая корпоративный код сетевой экономики» от Томаса Гэда
- 8. «Создание сильных брендов» от Дэвида Аакера
- 9. «Взлом маркетинга. Почему мы покупаем» от Фила Бардена
- 10. «Откровение рекламного агента» от Дэвида Огилви
- 11. «Позиционирование: битва за умы» от Джека Траута и Эла Райса
- 12. «Психология сарафанного радио. Как сделать продукты и идеи популярными» от Ионы Бергера
- 13. «Маркетинг 3.0. От продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе» от Филиппа Котлера, Хермавана Картаджаи и Сетиавана Айвена
- 14. «Десять смертных грехов маркетинга» от Филиппа Котлера
- 15. «Клиенты на всю жизнь» от Карла Сьюэлла и Пола Брауна
- Заключение
Книги по Брендингу. ТОП-15 для новичков
Бренд выделит ваш продукт из сотни, тысячи подобных. То есть, значительно увеличит шанс на то, что этот продукт узнают и выберут. Особенно если он будет ассоциироваться с чем-то приятным для клиента. Например, узнаваемый всеми красный грузовик Coca-Cola ассоциируется с Новым Годом, батончик Баунти – с райским островом.
Как разработать узнаваемый бренд, как продвинуть его и сделать так, чтобы он не только запоминался, но и ассоциировался с чем-то хорошим – расскажет представленная литература.
1. «Продавец обуви. История компании Nike, рассказанная ее основателем» от Фила Найта
История создания одного из самых известных и узнаваемых мировых брендов. Вы узнаете, как зародилась данная компания, как стала настолько известной.
Как студент, который некогда не мог позволить себе даже кроссовки Adidas, стал одним из самых богатых людей современности, как официантка, нарисовавшая логотип Найк, получила акции данной компании и что общего между рифленой подошвой и вафельницей. Об этом, и многом другом узнаете, прочитав представленное пособие. Оно рассчитано на широкий круг читателей.
Тем, кто изучает брендинг, оно будет полезно потому, что здесь показано создание бренда изнутри и с самого начала – от идеи, первых эскизов логотипа до всемирной известности. Переняв некоторые описанные здесь техники, вы сделаете известным и свой бренд также. Спойлер – для этого недостаточно имени и логотипа. Нужно придумать целую систему ценностей для вашего бренда.
Где купить: Бумажную книгу | Электронную версию | Аудиокнигу
2. «Выбор имени, или все о нейминге» от Нейла Тейлора
«Как корабль назовешь, так он и поплывет», – говорит одна известная пословица. Не знаем как с кораблями, но брендов это касается точно. Нейминг – это искусство создания названий. От правильного выбора названия зависит многое. Как правильно выбрать название – узнаете, прочитав данный учебник.
Где купить: Бумажную книгу
3. «Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценностей бренда» от Жана-Ноэля Капферера
Классика литературы о брендах и брендинге. Прочитав данное пособие, вы узнаете, как создать бренд, как продвинуть его и сделать узнаваемым. Учебник охватывает все вопросы, так или иначе касающиеся брендов:
- создание, управление;
- обновление бренда, его значение для продвижения, роль инноваций как в обновлении, так и в продвижении;
- новые тенденции в брендинге;
- корпоративный брендинг;
- и другие вопросы.
Прочитав пособие, вы получите исчерпывающие ответы на основные вопросы, касающиеся брендинга. Предназначено оно для маркетологов, бренд-менеджеров и всех, чья деятельность так или иначе соприкасается с брендами и их построением.
Где купить: В данный момент данной книги нет в свободной продаже, но вы можете поискать её на досках объявлений. Очень часто люди после прочтения книги продают её именно таким способом.
4. «Sticky Branding. 12,5 способов побудить клиента навсегда «прилипнуть» к компании» от Джереми Миллера
Вы когда-нибудь задумывались, почему кроссовки Адидас стоят дороже, чем обычные? Почему человек готов отдать ползарплаты за сумку Гуччи или Шанель? Все дело в качестве, репутации. И, конечно, бренде. Точнее – его известности. А построение известного бренда – это основная задача тех, кто занимается брендингом или бренд менеджментом.
Данное пособие расскажет о том, как построить бренд, который ваши клиенты навсегда запомнят. Его автор брал интервью у многих топ-менеджеров и владельцев компаний, на основании чего и написал данное пособие. Прочитав его, вы сделаете свой бренд культовым, создадите клиентскую базу, и, конечно, увеличите эффективность рекламных акций.
Где купить: Бумажную книгу | Электронную версию | Аудиокнигу
5. «Метод Story Brand: расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились» от Дональда Миллера
История вызывает эмоции. Человеку, находящемуся под влиянием эмоций легче что-либо внушить. При создании бренда этим активно пользуются. Это называется Story Brand. Расскажите историю своего бренда, и к вам потянутся клиенты. Однако для этого нужно рассказать такую историю, какая тронет потенциального клиента. Как это сделать – расскажет данное пособие.
Где купить: Бумажную книгу | Электронную версию | Аудиокнигу
6. «Партизанская креативность. Создайте маркетинговый вирус и заразите им потребителей» от Джея Конрада Левинсона
Бренд, его образ создается с целью продвижения. Но продвижение невозможно без рекламы. Данное пособие – как раз о том, как построить успешную рекламную стратегию, использовав при этом минимум средств.
Люди всегда обращают внимание на нечто оригинальное. Они купят ручку в форме кактуса, даже если при использовании она будет неудобной. То же самое с рекламой. Люди обращают внимание на необычную рекламу. Данное пособие как раз о том, как создать такую необычную, привлекательную для людей рекламу.
Где купить: В данный момент данной книги нет в свободной продаже, но вы можете поискать её на досках объявлений. Очень часто люди после прочтения книги продают её именно таким способом.
7. «4D Брендинг: Взламывая корпоративный код сетевой экономики» от Томаса Гэда
Создавая бренд, необходимо ставить перед собой конкретные цели. Тратя деньги на рекламу, нужно знать, чего именно вы хотите добиться этой рекламой. Иначе вы потратите много денег впустую.
Представленное пособие предлагает посмотреть на бренд с четырех сторон. Оно выделяет:
- функциональное измерение, которое рассказывает об уникальных свойствах вашей продукции;
- социальное измерение, которое делает акцент на опыте потребителя в использовании продукта;
- ментальное измерение, формирующее у людей определенные ценности, как, например, Найк со своим «Просто делай это»;
- духовное измерение, или ценности самого бренда.
Посмотрев на бренд с такой стороны, вы сможете его создать и успешно продвинуть. Разумеется, первый этап – анализ аудитории. Задайтесь вопросом, чего ваш клиент ожидает от продукта, какие ценности он разделяет. На основании этого стройте бренд.
Где купить: Бумажную книгу
8. «Создание сильных брендов» от Дэвида Аакера
Здесь всесторонне анализируется создание, построение брендов, их взаимодействие с клиентами, проблемы, с которыми сталкиваются создатели брендов.
Прочитав данное пособие, вы узнаете, как оценивать рыночную стоимость бренда, какие мероприятия проводить для его продвижения, как анализировать эти мероприятия, и о многом другом. Для маркетологов, продуктовых менеджеров, широкого круга читателей.
Где купить: В данный момент данной книги нет в свободной продаже, но вы можете поискать её на досках объявлений. Очень часто люди после прочтения книги продают её именно таким способом.
9. «Взлом маркетинга. Почему мы покупаем» от Фила Бардена
Почему мы покупаем? Почему мы предпочитаем один товар другому? Все дело в цене? Качестве? Представленное пособие отвечает на этот вопрос. Автор анализирует научные данные, статистику, и на основе этого рассказывает, почему мы покупаем, и самое главное – как привлечь клиента.
Каким должно быть описание товара, а какой должна быть упаковка? Сколько минут длится хороший рекламный ролик? На эти и другие вопросы вы найдете ответы в представленном учебнике.
Описанная здесь стратегия уже помогла компании T-Mobile. Результат:
- возврат инвестиций в 146 %;
- розничные продажи вырасли в два раза;
- доля на рынке увеличилась на 6 %;
- количество клиентов, перешедших с других компаний увеличилось на 20 %.
Данное пособие подскажет вам, что понравится потенциальному клиенту, какой дизайн его привлечет, на какой посыл он скорее откликнется. Узнав ответы на эти вопросы, вы скорее создадите бренд, который выделится среди конкурентов.
Где купить: Бумажную книгу | Электронную версию | Аудиокнигу
10. «Откровение рекламного агента» от Дэвида Огилви
Данное пособие переведено на 14 языков и издано тиражом в 1 000 000 копий. Написанное около 50 лет тому назад, оно до сих пор не теряет своей актуальности.
Здесь рассказано о том, как привлечь клиентов к вашему продукту, как написать убедительный рекламный текст, и конечно же, как понравится клиенту и стать успешным в рекламном бизнесе. Создание и продвижение бренда – это тоже в каком-то смысле реклама. Для маркетологов, копирайтеров и широкого круга читателей.
Где купить: Электронную версию
11. «Позиционирование: битва за умы» от Джека Траута и Эла Райса
Каждый бренд так или иначе позиционирует себя. Это – часть его имиджа. А без имиджа невозможно создать бренд. Автор данного учебника анализирует разные бренды, их успехи и провалы, а на основе этого показывает, какое позиционирование удачное, а какое – не очень. Пособие вышло в далеком 1980 году, но не потеряло актуальности по сей день.
Где купить: Бумажную книгу
12. «Психология сарафанного радио. Как сделать продукты и идеи популярными» от Ионы Бергера
Мы доверяем вкусам других людей. Не важно, знакомы они нам или нет. Если о каком-либо продукте говорят в хорошем ключе, мы, с огромной вероятностью, также захотим его попробовать. Поэтому, создавая бренд, важно, чтобы о нем заговорили. Как сделать так, чтобы о вас узнали все, расскажет данная книга.
В ней описано, что делает ваш продукт, контент или бренд вирусным. При этом каждая установка подкреплена конкретными примерами. Прочитав пособие, вы узнаете, как бар, который никогда и нигде не продвигал себя, стал очень популярным. Почему кампания против наркотиков имела обратный эффект и откуда появилось видео с малышами, катающимися на роликах и почему этот вирусный контент принес своим создателям только убытки.
Где купить: Бумажную книгу | Электронную версию | Аудиокнигу
13. «Маркетинг 3.0. От продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе» от Филиппа Котлера, Хермавана Картаджаи и Сетиавана Айвена
Люди выбирают бренд интуитивно, руководствуясь эмоциями. Данное пособие – как раз о том, как сыграть на человеческих эмоциях, привлекая к себе клиентов. Если точнее – это пособие о том, как затронуть своим продуктом не только разум, но и эмоции, саму душу, после чего построить доверительные отношения с клиентами.
Где купить: В данный момент данной книги нет в свободной продаже, но вы можете поискать её на досках объявлений. Очень часто люди после прочтения книги продают её именно таким способом.
14. «Десять смертных грехов маркетинга» от Филиппа Котлера
Все ошибаются. Маркетологи тоже. Но некоторые ошибки могут стоить карьеры. Как не допустить этих ошибок – расскажет данное пособие. Оно описывает 10 самых страшных ошибок, которые только может допустить маркетолог. Зная, в чем они заключаются, вы научитесь их избегать.
Данное издание касается маркетинга в целом, но будет полезно и тем, кто занимается брендингом, поскольку важная составляющая как маркетинга, так и брендинга, как его части – продвижение товара или услуги. Пособие рассказывает, как избежать ошибок при этом продвижении.
Где купить: Бумажную книгу | Электронную версию
15. «Клиенты на всю жизнь» от Карла Сьюэлла и Пола Брауна
Данное пособие о том, как привлечь и удержать клиента. Клиент – основа любого бизнеса. Ни один бизнес не может существовать без клиентов, поскольку именно они приносят основную прибыль. Бренд выстраивается с расчетом привлечения целевой аудитории. То есть, потенциальных клиентов.
Эта книга, как и предыдущая, не сосредоточена конкретно на построении бренда. Однако она рассказывает о правильной коммуникации с клиентом. Создание бренда – это один из способов коммуникации с клиентом.
Где купить: Бумажную книгу | Электронную версию | Аудиокнигу
Заключение
Представленные пособия помогут вам создать собственный бренд или построить карьеру в сфере маркетинга, ведь хороший маркетолог обязан знать, как создать такой бренд, который заинтересует целевую аудиторию.
Однако куда больший эффект будет от соответствующих курсов. Там вы изучите брендинг с нуля, рядом с вами всегда будет преподаватель, который поможет и подскажет, как сделать лучше. А данные книги помогут закрепить полученные знания и подскажут что-то новое.
