Добрый день, дорогие читатели.
Сегодня поговорим о бренде, насколько сильно он влился в повседневную жизнь, нашу рутину и как люди зарабатывают на этом деньги. Уверена, что каждый из вас хотя бы раз в день сталкивается с названиями брендов. Да, крупная надпись на колбасе в магазине, это бренд, название которого скорее всего знает каждый.
Из-за обширности понятия, дать единственное определение нельзя, многие понимают бренд по-разному, кто-то как что-то недосягаемое и дорогое, кто-то как целую концепцию командной работы и имиджа. Поэтому сейчас по пунктам разберем, что же это такое.
Что такое бренд?
Американская маркетинговая ассоциация (АМА) говорит, что бренд — это имя, термин, дизайн, символ или любая другая характеристика, которая идентифицирует товар или сервис продавца как отличающийся от товаров или сервисов других продавцов. Безусловно, при обдумывании логотипа и названия бренда, главное, что нужно учитывать, это их уникальность.
Обратите внимание, говорят «название бренда», значит бренд это что-то большее, чем большая вывеска в золоте на красивом здании.
Итак, бренд — это перечень идей, индивидуальных решений и ценностей, связанных с товаром или услугой.
Внимание! Интересный факт, в СНГ всего лишь 19% процентов брендов названы именами их создателей, в их числе самые известные, это Дымов, Касперский и Тиньков, но если мы вспомним именитые зарубежные бренды, такие как GUCCI, Tom Ford, Gianni Versace S.p.A. и др., то не усомнимся в их популярности, почему тогда в наше время предприниматели этой идеей практически не пользуются?
В 2017 году группа ученых опубликовала в American Economic Review исследование под названием Eponymous Entrepreneurs, пытаясь выяснить, действительно ли компании, названные в честь основателей более успешны.
Оказалось, что средняя доходность компаний под именами создателей составляет 7,8%, в то время, как у остальных она лишь приближается к 4,8%. Тем не менее для большинства современных брендов придумывают иные уникальные названия.
Зачем нужен бренд?
Эту тему можно разделить на два подраздела. Потому что бренд нужен не только бизнесменам, но и потребителям. В качественно продуманном бренде люди не будут сомневаться, спросите у владельцев сумочек Луи и Прада или кроссовок от Адидас, читают ли они отзывы на сайте перед покупкой? Некоторые люди копят на эти вещи и не задумываясь бегут в магазин, а вот отзывы на Вайлдбериз читают все.
Основной плюс и задача бренда — это создать дополнительную нематериальную ценность продукта. Когда вещи — это не просто вещи, когда получив продукт, потребитель может считать себя уникальным.
- Нивелирование цен. Например, компания Мерседес за имением многотысячной базы, качественного производства, даря людям транспорт их мечты и желанный комфорт, имеет возможность свободно регулировать цены, благодаря доверию покупателей и их потребности в продукте.
- Эмоциональная связь. Интересы. Бренд — это не только популярное название, это философия и ценности, которые транслируются аудитории через рекламу или даже надписи на футболках. Например, слоган Найк — just do it, их реклама это чаще всего качественно снятый материал о здоровом образе жизни, мире во всем мире и стремлении к победам. В наше время аудитория все чаще обращает внимание на то, какую социальную позицию занимает бренд, как реагирует на социальные проблемы и тд.
Виды брендов
Для понимания на чем базируется бренд, по каким путям двигается, плюсы и минусы того или иного вида бренда, предлагаю с ними ознакомиться:
- Товарный бренд — самый распространенный и успешный вид бренда. Имеющий свои минусы в виде больших затрат на качественное производство. То есть задача товарного бренда завоевать доверие покупателя и индивидуализировать свой продукт. Самые успешные бренды этого вида — Samsung, Coca-cola, Microsoft и МТС.
- Бренд с расширением. Некоторые бренды, меняя направление своей деятельности остаются при своем названии и логотипе, это называют расширением бренда, который переключается на производство другого продукта или предоставления других услуг.
- Зонтичный бренд — бренд имеющий несколько товарных видов, это значительно поднимает количество продаж в отличие от предыдущих. Минус такого вида бренда в разнообразии, он ассоциируется у покупателей с вещами, которые они покупали до появления новых.
- Лайн-бренд. Основан на выпуске продукта, который совершенствует ранее выпущенные товары, плюсы этого бренда в том, что маркетологам нужно меньше работать над стратегией продаж из-за однотипности товаров.
Также выделяют такие категории, как: сервисный, личностный и географический бренды.
Сервисы по созданию брендов
Конечно, чтобы создать бренд с перспективой на успех, нужно приложить немало усилий, от понимания целевой аудитории и ее поиска до материальных вложений. Также из вышесказанного идет проработка философии и того, что создатели бренда транслируют людям. Предлагаю ознакомиться с несколькими сервисами, помогающими с созданием бренда:
- Looka Logo Maker — сервис, предлагающий помощь в создании логотипа и мерча вашего бренда.
- Logo — ведущий сайт, предлагающий помощь в создании логотипа для вашего бренда.
- Zenbusiness (ex. Logaster) — бесплатный генератор логотипов, отдающий вам лого быстро и без водяных знаков.
Более подробно обо всех сервисах читайте в нашей статье.
Итог
Итак, бренд — это сильная сторона любого бизнеса, за последнее время ставшая двигателем конкуренции. Также показывающая амбиции предпринимателя и его конкурентоспособность. Разработку бренда можно сравнить с созданием фильма, в котором прорабатывают все детали перед съемкой, сбой в которых может привести к провалу.
Важно понимать, что бренд — не просто название и красивый логотип, это целая история о том, что вы делаете для людей и почему, название всегда остается в памяти потребителя, если бренд себя зарекомендовал.
Напоследок, у меня к вам вопрос. Какими брендами вы чаще всего пользуетесь? Свой ответ пишите в комментариях.
У меня на сегодня все, до встречи на страницах блога.