ТОП-10+ полезных книг для Product Manager. Лучшие из лучших

Здравствуйте, дорогие читатели!

Создание нового продукта, выход его на рынок, связанные с ним пиар-кампании – за все это отвечает продакт-менеджер. Профессия относительно новая – впервые должность продакт-менеджера появилась в 1930-тых годах.

Не смотря на это, сегодня данная должность пользуется большим спросом. Любая современная компания нуждается в продакт-менеджере – если не обновлять ассортимент, клиенты быстро уйдут к конкурентам. В то же время необходимо, чтобы ваш товар нравился клиентам. А это уже работа для product manager.

Обучится профессии можно в университете (специальности «менеджмент организации», «управление малым бизнесом») или на соответствующих курсах.

Книги для Product Manager: ТОП-15 лучших для начинающих

Средняя зарплата product manager – 85 000 рублей. Новички могут рассчитывать на оклад в 52 000. А на сумму 116 000 рублей и больше могут рассчитывать старшие менеджеры по продукту и директора. Освоить данную интернет-профессию вам помогут книги для product manager. Здесь представлены лучшие из лучших.

Содержание

1.«Вдохновленные. Все, что нужно знать продакт-менеджеру» от Мартина Калгана
2.«Карьера менеджера IT-проекта. Как устроится на работу в ведущую технологическую компанию» от Гейла Макдауэлла Лакмана и Джека Баваро
3.«Спринт: Как разработать и протестировать новый продукт всего за пять дней» от Джека Кнаппа, Джона Зерацки и Брейдена Ковитца
4.«SCRUM. Революционный метод управления проектами» от Джеффа Сазерленда
5.«Дизайн привычных вещей» от Дона Нормана
6.«Спроси маму. Как общаться с клиентами и подтвердить правоту своей бизнес-идеи если все кругом врут?» от Роберта Фитцпарка
7.«Ясно, понятно: Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов» от Максима Ильяхова
8.«Есть идея! История ИКЕА» от Ингвара Кампрада и Бертила Торекуля
9.«HOOKED. На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки» от Нира Эяля и Райана Хувера
10.«Доставляя счастье. От нуля до миллиарда. История создания выдающейся компании с первых рук» от Тони Шея
11.«FreePublicity. Как продвигать себя и свое дело без бюджета» от Екатерины Иноземцевой
12.«Клиенты на всю жизнь» от Карла Сьюэла и Пола Брауна
13.«Зубастый маркетинг. Как увеличить прибыль в бизнесе» от Станислава Покрышкина
14.«Управление бренд-коммуникациями. Учебник и практикум» от Сергея Савинкова
15.«Поведение потребителя. Учебное пособие» от Николая Гавриленко
16.«Технологии продаж банковских продуктов» от Константина Тупикина
Заключение

1.«Вдохновленные. Все, что нужно знать продакт-менеджеру» от Мартина Калгана

Классика. Любой product manager в первую очередь посоветует вам данную книгу. Здесь на примере таких гигантов, как Тесла, Амазон, Нетфликс, Фейсбук, Гугл показано создание продукции, которая надолго запомнится вашим клиентам и значительно увеличит продажи компании.

Вы узнаете, с кем работает product manager, как эффективно организовать работу команды, какую роль в запуске товара и связанной с ним пиар-кампании играет каждый член команды. Подробно описан каждый этап запуска и продвижения. Не смотря на то, что данный справочник вышел более 10 лет тому назад, описанные в нем советы остаются актуальными и сегодня.

2.«Карьера менеджера IT-проекта. Как устроится на работу в ведущую технологическую компанию» от Гейла Макдауэлла Лакмана и Джека Баваро

Пособие, полезное в равной степени для продакт и для проджект менеджера. Здесь рассмотрено не столько создание продукта, его запуск или организация работы команды, сколько трудоустройство продакт и проджект-менеджера. Ведь прежде чем приступить к работе, необходимо пройти собеседование. Как это сделать, расскажет данное пособие.

Вы узнаете, какие требования выдвигают гиганты вроде Эппл, Майкрософт, Амазон или Гугл. А также рассмотрены основные ошибки соискателей и даны практические советы, как этих ошибок избежать.

3.«Спринт: Как разработать и протестировать новый продукт всего за пять дней» от Джека Кнаппа, Джона Зерацки и Брейдена Ковитца

Product manager использует в своей работе множество методов. Но все они требуют времени. Которого у компании часто нет. Поэтому была разработана методика Спринт. Она позволяет разработать стратегию продвижения новой продукции и протестировать ее всего за неделю. Главное – быстро получить от клиента обратную связь, потом, зависимо от результата – действовать.

4.«SCRUM. Революционный метод управления проектами» от Джеффа Сазерленда

SCRUM – это уникальная методика управления проектами, разработанная Джеффом Сазерлендом и позволяющая делать это максимально эффективно. Традиционный поэтапный метод управления забирает слишком много времени и денег. И то, и другое ценно для компании. В отличие от него, SCRUM выполняет ту же работу, только потратив меньше сил, времени и денег. Словом, SCRUM – это три в одном – экономия, скорость, эффективность.

Данное пособие в чем-то слегка перекликается с предыдущим. Только является более общим. Здесь описаны техники, которые подойдут для управления любым проектом. Тогда как «Спринт» используют только product manager. Таким образом, данное пособие подойдет не только продукт менеджерам, но и другим руководителям команд.

5.«Дизайн привычных вещей» от Дона Нормана

Залог успеха товара – его дизайн. Именно дизайн определяет, насколько продукт будет удобен в использовании. Рroduct manager разрабатывает товар, а важная часть разработки – планирование дизайна изделия. Как сделать дизайн максимально удобным для потенциального покупателя расскажет Дон Норман – один из самых влиятельных дизайнеров мира по версии газеты Business Week.

В книге рассмотрены самые распространенные требования пользователей, а также самые распространенные ошибки дизайнеров, рассказано о том, как избежать каждой из них.

6.«Спроси маму. Как общаться с клиентами и подтвердить правоту своей бизнес-идеи если все кругом врут?» от Роберта Фитцпарка

Product manager не только разрабатывает продукт, но и продвигает его на рынке. А продвигать продукцию на рынке невозможно, не зная потребностей клиента. Как узнавать об этих самых потребностях непосредственно от самих клиентов, и расскажет данное пособие. Вы узнаете:

Как правильно общаться с клиентами, какие вопросы им задавать;
Почему прямое «Нравится ли вам наш продукт?» не работает и чем его заменить;
Как отличить честные ответы от вежливых, но нечестных;
И многое другое.

Все это – на ярких, наглядных примерах из жизни, дополненных юмором и живым, интересным, разговорным языком.

7.«Ясно, понятно: Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов» от Максима Ильяхова

Еще одно пособие, которое будет полезно для продвижения новой продукции. Огромную роль в этом продвижении играет текст – будь то лонгрид для блога, рассказывающий о новых свойствах продукта и лайфхаках его использования, или коротенький пост в Инстаграмм с презентацией нового товара.

В обоих случаях текст должен соответствовать трем требованиям:

Понятность:
Интересность;
Польза.

То есть, готовый текст должен быть понятен, интересен и полезен потенциальному покупателю. Он должен давать ответ на интересующий вопрос, показывать решение проблемы, с которой читатель пришел. Только соблюдая перечисленные критерии, можно добиться высокой популярности товара. А о том, как написать легкий, цепляющий, полезный текст, расскажет данный справочник.

8.«Есть идея! История ИКЕА» от Ингвара Кампрада и Бертила Торекуля

История одной из самых известных компаний мира, рассказанная ее создателем. Вы узнаете, с чего начиналась ИКЕА, какие трудности были на пути ее становления, как руководство компании обходило эти трудности.

И хотя справочник полезен в первую очередь для будущих предпринимателей, product manager также найдет для себя много чего интересного, ведь разработка и внедрение нового товара – также важная часть любого бизнеса. В справочнике ей уделяют отдельное внимание.

9.«HOOKED. На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки» от Нира Эяля и Райана Хувера

Чтобы удержать клиента, мало просто заинтересовать его своим продуктом. Необходимо сделать так, чтобы он постоянно чувствовал потребность в вашей продукции. Чтобы ему был необходим только ваш товар, а не товар конкурента. Как это сделать – расскажут Нир Эяль и Райан Хувер.

Они описывают модель крючка. Ее суть заключается в том, чтобы за четыре этапа поймать клиента на крючок и привязать его к продукции собственной компании, сделав ее в глазах клиента незаменимой.

10.«Доставляя счастье. От нуля до миллиарда. История создания выдающейся компании с первых рук» от Тони Шея

История обувной компании Zappos, рассказанная ее создателем. Вы узнаете, как за 10 лет прийти от нулевых продаж до миллиардных оборотов, какие ошибки совершают предприниматели и как этих ошибок избежать. Все это на примере компании Zappos – одной из самых развитых, успешных обувных фирм США. Не так давно данная фирма была куплена компанией Амазон за 1,2 миллиарда долларов.

Книга подойдет для всех, кто связан с продажами – маркетологам, пиарщикам, и конечно же, product manager. В ней описаны техники и приемы, которые помогли Zappos стать столь успешной. Отдельное внимание уделено разработке и внедрении новых продуктов на рынок.

11.«FreePublicity. Как продвигать себя и свое дело без бюджета» от Екатерины Иноземцевой

Здесь собраны практические советы ведущих предпринимателей и авторов бизнес-литературы, таких как Ирина Хакамада, Игорь Манн, Петр Осипов, и другие. Они расскажут, как раскрутить свой бренд или товар, даже если у вас на эту самую раскрутку нет денег.

Екатерина Иноземцева – авторка таких бестселлеров, как «Стартап без купюр», «Как стать популярным автором» и основательница школы интернет-маркетинга FreePublicitySchool. Преподаватели данной школы также делятся лайфхаками и кейсами, которые помогут вам вывести новый продукт на рынок и раскрутить его.

12.«Клиенты на всю жизнь» от Карла Сьюэла и Пола Брауна

Без клиентов нет бизнеса. Да и внедрение каждого нового продукта также зависит от клиентов. Точнее – от того, понравится ли он им. В данном пособии успешный бизнесмен Карл Сьюэл рассказывает о том, как не только привлечь, но и удержать клиента, сделать так, чтобы мимолетный посетитель остался с вами навсегда. Ведь без постоянного клиента бизнес неустойчив и неконкурентоспособен.

13.«Зубастый маркетинг. Как увеличить прибыль в бизнесе» от Станислава Покрышкина

Сборник полезных лайфхаков и советов от предпринимателя и маркетолога с 15-летним стажем. Прочитав ее, вы узнаете, как привлекать и удерживать клиентов, какие ошибки допускают начинающие предприниматели и как этих ошибок избежать. Отдельное внимание уделено внедрению на рынок новых продуктов или услуг, связанным с этим процессом пиар-кампаниями.

14.«Управление бренд-коммуникациями. Учебник и практикум» от Сергея Савинкова

Теория и практика бренд-коммуникации. Здесь описано, как вывести на рынок новый продукт, как удовлетворить потребителя и вписаться в международные стандарты. Учебник для студентов бакалавриата, обучающихся за специальностью «торговое дело», «связи с общественностью», «менеджмент». Однако он будет полезен и тем, кто хочет освоить продукт менеджмент. Написан максимально просто и легко.

15.«Поведение потребителя. Учебное пособие» от Николая Гавриленко

Еще один учебник для студентов-маркетологов, который также станет полезен желающим стать product manager. Здесь описано, как формируется поведение клиента, что на это влияет и как можно этим поведением управлять и как представить продукцию максимально эффективно. Теория, практика, примеры из жизни – все это вы найдете на страницах данного учебника.

16.«Технологии продаж банковских продуктов» от Константина Тупикина

И хотя данная книга предназначена в первую очередь для банковских рабочих и описывает продажу банковской продукции, кое-что интересное для себя найдут все, без исключения работники рекламной сферы. В конце концов, технология продажи любого продукта идентична.

Заключение

Представленная здесь литература поможет вам стать product manager. Но одной литературы недостаточно. Вам понадобится наставник, человек, который поможет и подскажет, как сделать лучше, укажет на ваши недочеты. Такого наставника вам дадут курсы для product manager. Пройдя их, вы получите не только теоретические, но и практические знания. Кроме того, у вас появится портфолио.

На этом мы с вами прощаемся. Какую литературу по product manager можете порекомендовать вы?

Пока – пока.

Книги для Product Manager: ТОП-10+ лучших для начинающих