Добрый день, дорогие читатели блога.
Сегодня поговорим о том, что такое коллаборация, для чего она нужна, почему бренды выпускают совместные продукты и т.д. Простым языком, чаще всего коллаборация — это разовое сотрудничество в различных сферах жизни.
Так например, двое ученых, принадлежащие к разным лабораториям и научным группам, могут объединиться с целью выполнения совместного проекта. И в этом, чаще всего, мало коммерческого подтекста, даже самые популярные бренды, скажем, одежды, коллаборируют ради создания чего-то нового, экстравагантного, чего раньше не существовало, да и целевой аудитории будет радостно увидеть продукт сотрудничества двух любимых брендов.
Что такое коллаборация?
Коллаборация — это совместная деятельность нескольких человек или компаний, объединенных общей целью. Одной из причин может быть внушительная взаимовыгода, как например, взаимопиар. Также, в некоторых делах нужен надежный партнер, с которым можно добиться качественного результата за более короткие сроки. Или, как я уже говорила, целью может быть создание чего-то абсолютного нового, непохожего на то, что уже существует.
Плюсы, которые получают многие из сфер, в которых коллаборируют бренды, это эксклюзивность продукта, который выпускается в лимитированном количестве. Такие вещи (продукты) имеют свою историю, чаще всего подходящую под мировой тренд. Так, например, в 2020 году MM6 Maison Margiela и The North Face выпустили коллекцию спортивных пуховиков, вдохновленных культурой клубного андеграунда и только избранные модели из нее можно приобрести в таких магазинах, как ЦУМ.
Зачем нужна коллаборация
Думаю, стоит понимать разницу между коллаборацией и рекламными контрактами. Обе коллаборирующие стороны должны быть заинтересованы в общем деле, принимать участие в разработке концепции и идей, чтобы потребители обеих сторон увидели свой любимый бренд в получившемся продукте. Тогда как на рекламном контракте, основная цель — коммерция, а не заинтересованность в процессе.
Итак, зачем нужна коллаборация:
- Усиливает интерес аудитории. Как я уже говорила, продукт коллаборации — чаще всего эксклюзивные вещи, за которыми иногда буквально охотятся истинные ценители бренда.
- Оптимизация затрат. Объединение ресурсов двух компаний помогает сэкономить на продвижении «общего результата».
- Улучшение репутации. Коллаборации, представленные общей идеей, диктующие тренды, честные и открытые, помогают людям сформировать доверительное отношение к брендам-участникам. Психологический факт — к людям, находящимся в окружении друзей, другие люди тянутся намного сильнее, нежели к одиночкам, уловили аналогию? Бренды, сотрудничающие между собой, могут вызвать большее доверие и желание становиться их целевой аудиторией.
- Неоценимая польза миру. Часто самые продаваемые бренды, то есть те, что находятся в круглосуточном обиходе, такие как пятерочка или та же одежда, делают коллаборации с компаниями, занимающимися помощью людям, находящимся в трудной ситуации, болеющим детям, брошенным животным и т.д., перечисляя деньги с покупки на благотворительность.
Виды коллаборации
Здесь все просто, виды делятся по сторонам-устастницам. В коллаборации могут участвовать не только бренды, но и личности, имеющие громкое имя, да, кто угодно.
1. Бренд + бренд
Объединение сил сотрудников двух или нескольких компаний с целью создания нового продукта. Например, коллаборация южнокорейского бренда косметики Face Shop Face Shop и всемирно известного бренда напитков Coca Cola
2. Бренд + личность
Совместный проект компании и известной персоны. Например, Nike и Майкл Джордан или Adidas и Канье Уэст (первый кстати вы можете увидеть на картинке ниже).
3. Личность + личность
Самый яркий пример в голове, это коллаборация шеф-повара Хуана Амадора и миксолога Рене Соффнера — всемирно известные эксперты вкуса, постоянно создающие что-то новое.
Как организовать коллаборацию
В любом деле, будь то обычное сотрудничество, стороне, которой предлагают совместную работу, будут интересны в первую очередь ваши цели и ваша жизненная позиция, вплоть до личных интересов и прочего. Потому что любая компания своим продуктом несет в мир жизненную позицию, для примера, можете посмотреть любую рекламу Nike, вряд ли им захочется сотрудничать с брендами алкоголя, когда они несут в массы пропаганду ЗОЖ. Итак, первый пункт:
- Выбирайте партнера, похожего вам по духу, позиции и целям. Отсюда вытекает и пересечение интересов аудитории, и желание работать над совместным проектом, и риски для репутации по отношению к ключевой платежеспособной аудитории.
- Также не забывайте внимательно изучить особенности партнера.
- Договоритесь о запуске совместного проекта. Обсудите сроки, способы взаимодействия, каких сотрудников и подрядчиков вы привлечете к работе.
- Дальше, дело стоит за разогревом аудитории и провоцирующей (в хорошем смысле) рекламе.
Итог
Сегодня мы поговорили о том, что такое коллаборация и какой вклад она может приносить в жизни различных брендов. Все успешные совместные проекты ведут к увеличению показателей на рынке, будь то прибыль денежная или приток целевой аудитории. Для этого важно правильно определить цель и выбрать надежного партнера. Не забывайте о креативности, деньги — это конечно хорошо, но выход за рамки привычных форматов и создание чего-то нового, всегда ценится больше.
И напоследок, у меня к вам вопрос, дорогие читатели: Какие коллаборации брендов запомнились вам больше всего? Свой ответ пишите в комментариях под этой статьей.
А у меня на сегодня все, до скорых встреч на страницах блога.