Коллаборация — что это такое и зачем она нужна?

Коллаборация, что это такое и зачем она нужна_ Для новичка

Добрый день, дорогие читатели блога.

Сегодня поговорим о том, что такое коллаборация, для чего она нужна, почему бренды выпускают совместные продукты и т.д. Простым языком, чаще всего коллаборация — это разовое сотрудничество в различных сферах жизни.

Так например, двое ученых, принадлежащие к разным лабораториям и научным группам, могут объединиться с целью выполнения совместного проекта. И в этом, чаще всего, мало коммерческого подтекста, даже самые популярные бренды, скажем, одежды, коллаборируют ради создания чего-то нового, экстравагантного, чего раньше не существовало, да и целевой аудитории будет радостно увидеть продукт сотрудничества двух любимых брендов.

Что такое коллаборация?

Коллаборация — это совместная деятельность нескольких человек или компаний, объединенных общей целью. Одной из причин может быть внушительная взаимовыгода, как например, взаимопиар. Также, в некоторых делах нужен надежный партнер, с которым можно добиться качественного результата за более короткие сроки. Или, как я уже говорила, целью может быть создание чего-то абсолютного нового, непохожего на то, что уже существует.

Плюсы, которые получают многие из сфер, в которых коллаборируют бренды, это эксклюзивность продукта, который выпускается в лимитированном количестве. Такие вещи (продукты) имеют свою историю, чаще всего подходящую под мировой тренд. Так, например, в 2020 году MM6 Maison Margiela и The North Face выпустили коллекцию спортивных пуховиков, вдохновленных культурой клубного андеграунда и только избранные модели из нее можно приобрести в таких магазинах, как ЦУМ.

Что такое коллаборация?

Зачем нужна коллаборация

Думаю, стоит понимать разницу между коллаборацией и рекламными контрактами. Обе коллаборирующие стороны должны быть заинтересованы в общем деле, принимать участие в разработке концепции и идей, чтобы потребители обеих сторон увидели свой любимый бренд в получившемся продукте. Тогда как на рекламном контракте, основная цель — коммерция, а не заинтересованность в процессе.

Итак, зачем нужна коллаборация:

  1. Усиливает интерес аудитории. Как я уже говорила, продукт коллаборации — чаще всего эксклюзивные вещи, за которыми иногда буквально охотятся истинные ценители бренда.
  2. Оптимизация затрат. Объединение ресурсов двух компаний помогает сэкономить на продвижении «общего результата».
  3. Улучшение репутации. Коллаборации, представленные общей идеей, диктующие тренды, честные и открытые, помогают людям сформировать доверительное отношение к брендам-участникам. Психологический факт — к людям, находящимся в окружении друзей, другие люди тянутся намного сильнее, нежели к одиночкам, уловили аналогию? Бренды, сотрудничающие между собой, могут вызвать большее доверие и желание становиться их целевой аудиторией.
  4. Неоценимая польза миру. Часто самые продаваемые бренды, то есть те, что находятся в круглосуточном обиходе, такие как пятерочка или та же одежда, делают коллаборации с компаниями, занимающимися помощью людям, находящимся в трудной ситуации, болеющим детям, брошенным животным и т.д., перечисляя деньги с покупки на благотворительность.

Виды коллаборации

Здесь все просто, виды делятся по сторонам-устастницам. В коллаборации могут участвовать не только бренды, но и личности, имеющие громкое имя, да, кто угодно.

1. Бренд + бренд

Объединение сил сотрудников двух или нескольких компаний с целью создания нового продукта. Например, коллаборация южнокорейского бренда косметики Face Shop Face Shop и всемирно известного бренда напитков Coca Cola

Бренд + бренд

2. Бренд + личность

Совместный проект компании и известной персоны. Например, Nike и Майкл Джордан или Adidas и Канье Уэст (первый кстати вы можете увидеть на картинке ниже).

Бренд + личность 

3. Личность + личность

Самый яркий пример в голове, это коллаборация шеф-повара Хуана Амадора и миксолога Рене Соффнера — всемирно известные эксперты вкуса, постоянно создающие что-то новое.

Личность + личность

Как организовать коллаборацию

В любом деле, будь то обычное сотрудничество, стороне, которой предлагают совместную работу, будут интересны в первую очередь ваши цели и ваша жизненная позиция, вплоть до личных интересов и прочего. Потому что любая компания своим продуктом несет в мир жизненную позицию, для примера, можете посмотреть любую рекламу Nike, вряд ли им захочется сотрудничать с брендами алкоголя, когда они несут в массы пропаганду ЗОЖ. Итак, первый пункт:

  1. Выбирайте партнера, похожего вам по духу, позиции и целям. Отсюда вытекает и пересечение интересов аудитории, и желание работать над совместным проектом, и риски для репутации по отношению к ключевой платежеспособной аудитории.
  2. Также не забывайте внимательно изучить особенности партнера.
  3. Договоритесь о запуске совместного проекта. Обсудите сроки, способы взаимодействия, каких сотрудников и подрядчиков вы привлечете к работе.
  4. Дальше, дело стоит за разогревом аудитории и провоцирующей (в хорошем смысле) рекламе.

Итог

Сегодня мы поговорили о том, что такое коллаборация и какой вклад она может приносить в жизни различных брендов. Все успешные совместные проекты ведут  к увеличению показателей на рынке, будь то прибыль денежная или приток целевой аудитории. Для этого важно правильно определить цель и выбрать надежного партнера. Не забывайте о креативности, деньги — это конечно хорошо, но выход за рамки привычных форматов и создание чего-то нового, всегда ценится больше.

И напоследок, у меня к вам вопрос, дорогие читатели: Какие коллаборации брендов запомнились вам больше всего? Свой ответ пишите в комментариях под этой статьей.

А у меня на сегодня все, до скорых встреч на страницах блога.

Алина Алтарцева
Оцените автора
Блог Iprodvinem.com | Удаленная работа и заработок денег в интернете
Добавить комментарий

Нажимая на кнопку "Отправить комментарий", я даю согласие на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: