Здравствуйте, уважаемые подписчики! В сегодняшней статье мы с Вами разберем такие понятия как ремаркетинг и ретаргетинг, узнаем зачем они нужны в рекламной отрасли, как смогут помочь продвинуть Ваш продукт и сколько стоит данное продвижение в сети Интернет.
Ремаркетинг и Ретаргетинг — что это такое?
Для начала начнем с простого — с определения данных понятий. Существует несколько точек зрения, которые помогут понять нам отличие одного определения от другого.
Ремаркетинг — тип маркетинга, который подразумевает собой стратегию, цель и конечный результат для поддержания спроса продаваемого товара. Простыми словами ремаркетинг позволяет продукту оставаться интересным для покупателя спустя долгое время.
Ретаргетинг — это технология, которая позволяет показывать повторяющуюся интернет-рекламу продукта или услуги пользователям, что ранее проявили к ним интерес в сети Интернет. Например, они искали конкретный товар в поисковике, переходили на сторонние сайты по его продаже, лайкали посты в социальных сетях или заполняли быстрые онлайн-формы для связи.
Многие специалисты считают, что различий между данными понятиями нет, поскольку они относятся к одной рекламной системе и, таким образом, не могут существовать без друг друга.
На картинке выше вы видите пример рекламы настроенной по ретаргетингу. Она показывается мне на информационном сайте потому что я заходила на сайт Adobe и смотрела один из продуктов этой компании.
Зачем нужны ремаркетинг и ретаргетинг?
Как мы уже выяснили выше, цель ремаркетинга заключается в увеличении спроса на продаваемый товар. Чтобы выяснить каким образом можно повысить эффективность продаж, компании нанимают интернет-маркетолога, который с помощью поставленных задач начинает исследовать рынок в поиске решения как повысить уникальность продукта перед целевой аудиторией.
Его дальнейшим продвижением уже в социальных сетях занимается SMM-специалист. Обычно эту роль может выполнять и сам интернет-маркетолог, поскольку их обязанности в некоторых местах схожи, но именно SMM-специалист помимо аналитического ума должен обладать и творческим мышлением, чтобы создать необходимую «картинку» продукта.
Теперь перейдем непосредственно к ретаргетингу, и вопросу как он связан с маркетингом. Таргетологи или же специалисты по таргетированной рекламе, занимаются полной настройкой таргетированной рекламы. Одной из видов рекламы которые настраивает таргетологи как раз таки и является ретаргетинг (ремаркетинг). По сути они настраивают рекламу на те действия которые делал пользователь в интернете проявляя свой интерес к продукту или услуге (лайки, посты, заход на сайт и другие действия).
Например, если пользователь длительное время находиться в процессе выбора недвижимости, то иногда можно настроить рекламу так что она будет преследовать пользователя до тех пор пока он не сделает нужное рекламодателю действие (покупка, звонок или какое-то другое действие) или до тех пор пока не пройдет определенное время для действия (2 дня, 3 недели или какое-то другое время).
Понять как правильно настроить таргетированную рекламу можно исследовав активные действия пользователя в социальных сетях. Он повсюду оставляет свои следы, например поставил лайк на посте в Instagram, посмотрел рекламный ролик на YouTube, проголосовал в гугл-форме и так далее.
Узнав интересы целевой аудитории и их желания, специалисты создают стратегию, с помощью которой они могут быстро и выгодно продать товар на рынке.
Виды ремаркетинга и ретаргетинга
Ремаркетинг подразделяется на несколько видов:
- Стандартный ремаркетинг — объявления показываются на сайтах-партнерах Google или Яндекс;
- Динамический ремаркетинг — показывает конкретный продукт пользователю, который уже ранее ознакамливался с объявлением;
- Поисковый ремаркетинг — выдает рекламу товара при поисковом запросе в Google или Яндекс;
- Видеоремаркетинг — реклама вставляется в ролики на YouTube;
- Ремаркетинг по e-mail — пользователи, которые заполняли форму на сайте и указывали свою электронную почту, будут получать автоматизированную e-mail рассылку;
- Социальный ремаркетинг — показ рекламы осуществляется в социальных сетях, например в Instagram, Facebook, VK и др.
ТОП-5 сайтов для создания и настройки ретаргетинга
Теперь мы поговорим конкретно про создание и настройку ретаргетинга. Далее я расскажу про несколько сервисов через которые можно делать подобную настройку. Сразу скажу что сделать подобную настройку можно как самостоятельно так и при помощи таргетолога, констектолога или интернет маркетолога.
Последние три специалиста явно смогут сделать настройку такой рекламы максимально правильно, качественно и самое главное без слития бюджета.
#1. Яндекс.Директ
Яндекс.Директ — сервис, на котором Вы настраиваете контекстную рекламу в поисковой системе Яндекс. Задача Яндекс.Директ — помочь Вам привести клиентов, продать товар или услугу, и вернуть клиента вновь после совершенной покупки.
- Виды: поисковый ремаркетинг, реклама на сайтах партнерах РСЯ.
- Возможность отслеживания: на сайт нужно установить специальный код — Яндекс.Метрики.
- Минимальный срок рекламы: от 1 дня.
- Средняя стоимость рекламы в месяц: средняя цена за стандартную рекламу составляет примерно — 2000 руб.
#2. Facebook и Instagram
Facebook и Instagram — крупнейшие социальные сети в мире. В настоящее время компаниями владеет Meta. Фейсбук и Инстаграм являются одними из лучших социальных сетей для продвижения бренда или продукта, поскольку пользователи активно переходят и кликают по рекламе в этих соцсетях.
Если ознакомиться со статистикой, то ежедневно на Facebook и Instagram заходят более 2 млрд. людей.
- Виды: социальный ремаркетинг, ремаркетинг по e-mail.
- Возможность отслеживания: специальный пиксель от Facebook.
- Минимальный срок рекламы: от 1 дня.
- Средняя стоимость рекламы в месяц: если по дневному бюджету брать сумму в 100 руб, то месячная стоимость выйдет в 3000 руб.
#3. Вконтакте
Вконтакте или же VK — социальная сеть, работающая только на территории России и стран СНГ. Помимо функций «общения в сети», платформа также позиционируется для продвижения бизнеса и решения повседневных задач с помощью мини-приложений (сервисы по заказам еды, вызова такси и т.д.)
По данным Mail.ru количество уникальных пользователей сети составляет ежедневно 70 млн. человек.
- Виды: социальный ремаркетинг, ремаркетинг по e-mail, динамический ремаркетинг.
- Возможность отслеживания: через специальный пиксель VK.
- Минимальный срок рекламы: от 1 дня.
- Средняя стоимость рекламы в месяц: если по дневному бюджету брать сумму в 100 руб, то месячная стоимость выйдет в 3000 руб.
#4. Google Ads
Google Ads — инструмент по созданию контекстной рекламы, его аналогом можно назвать Яндекс.Директ. Является достаточно сложным инструментом, потому для новичков не подойдет.
- Виды: стандартный ремаркетинг, ремаркетинг по e-mail, поисковый ремаркетинг.
- Возможность отслеживания: специальный код — Google Analytics.
- Минимальный срок рекламы: от 1 дня.
- Средняя стоимость рекламы в месяц: минимальная сумма в день — 3$, месячная стоимость рекламы выйдет в 90$ ~ 7 000 руб.
#5. myTarget
MyTarget — платформа для настройки таргетированной рекламы для проектов Mail.ru, а именно Одноклассники, Вконтакте, Мой мир и др. Данной платформой можно воспользоваться как альтернативой для запуска рекламы, не прибегая к личному кабинету в соцсях.
- Виды: социальный ремаркетинг.
- Возможность отслеживания: специальный код — [email protected].
- Минимальный срок рекламы: от 1 дня.
- Средняя стоимость рекламы в месяц: минимальная сумма бюджета в день — 100 руб, месячная стоимость рекламы выйдет в 3000 руб.
Советы новичкам
В этом разделе я кратко расскажу Вам несколько советов для новичков как грамотно и прибыльно запустить первую рекламу:
- Не начинайте запуск в первый же день, как Вы прочитали про ретаргетинг. Пройдите короткое обучение по таргетированной рекламе, которое позволит Вам быстро и понятно разобраться во всех тонкостях интернет-рекламы;
- Проанализируйте исследовательский рынок. Какой товар в данный момент является самым прибыльным?;
- Соберите ключевые слова, которые помогут пользователям быстрее находить именно Ваш товар, а не конкурентов;
- Правильная стратегия, цель и конечный результат — Вы должны знать свой продукт от А до Я;
- Целевая аудитория и его ценностные аспекты являются ключом для запуска рекламы. Узнайте какую в целом аудиторию имеют Ваши конкуренты, на кого направлен их продукт и как они расширяют целевую аудиторию..
После данного мозгового штурма Вы можете начать процесс запуска рекламы.
Заключение
Ретаргетинг и ремаркетинг — важные составляющие рекламной стратегии, которые позволяют посетителям возвращаться на ваш сайт снова и снова. Если ретаргетинг, ключевые настройки и аналитика были подобраны грамотно и с умом, то данная реклама станет эффективным методом продажи вашего продукта.
Не забывайте также анализировать Вашу статистику, менять критерии ретаргетинга, использовать все имеющиеся инструменты продвижения и вносить свои корректировки. Если вы не уверены в своих силах, пройдите курсы или обратитесь к специалистам таргетологам.
На этом можно закончить текущий обзор по ремаркетингу и ретаргетингу. Поделитесь в комментариях своим мнением понравилась вам эта статья или нет?. Подписывайтесь на обновления нашего блога, и до скорых встреч!
