Бренд-Менеджер – кто это и чем он занимается?

Здравствуйте, дорогие читатели!

Продолжаем серию тематических статей о современных Интернет профессиях. Сегодня поговорим о бренд-менеджере. Многие, я думаю, слышали о ней, но не все могут с уверенностью сказать, чем занимается такой специалист?

Эта профессия для творческих людей. Можно сказать, что она объединяет в себе три направления: бизнес, менеджмент и маркетинг. 

Какие задачи решает специалист, какими навыками обладает и где работает? Как можно быстро освоить такую профессию? На все эти вопросы я попробую ответить в этой статье.

Кто такой бренд-менеджер?

Ключевое слово в названии профессии — Бренд. В дословном переводе с английского языка оно означает — знак или марка. Все, что ассоциируется и связано с определенным  продуктом или услугой, входит в это понятие. Это могут быть ощущения, ассоциации, образы, эмоции и ценности, которые позволяют определенному продукту (услуге) выделяться среди других, себе подобных. Визуальными составляющими бренда являются — логотип, название, цветовое сочетание и стиль, торговая марка. 

 Простыми словами, бренд-менеджер занимается созданием и развитием образа определенного бренда. Он не производит сам продукт или услугу, не занимается непосредственно реализацией. Менеджер помогает продавать продукт и повысить его узнаваемость на рынке. Он его главный идеолог и формирует целостное восприятие бренда среди широкой аудитории.

Менеджер анализирует рынок и целевую аудиторию, находит главные торговые преимущества продукта, руководит созданием упаковки, выбирает каналы продвижения, планирует маркетинговые активности, формирует мнение потребителей.

Бренд-менеджер управляет всеми процессами по созданию и продвижению бренда: от разработки идеи и концепции до популяризации среди потребителей и анализа результатов. А техническую работу осуществляют другие отделы и специалисты: производственники, менеджеры по продажам, дизайнеры, логисты, программисты, специалисты по рекламе.

Бренд необходим компаниям, продуктам, услугам, регионам и командам. Иногда одна компания владеет несколькими брендами. Поэтому бренд-менеджеры часто специализируются на каком-то одном направлении: продуктовый, персональный (для артистов и медийных личностей), территориальный (город, регион, район), командный (спортивные коллективы, площадки). 

Функционал специалиста

Чтобы сложилась полная картина рабочего процесса, рассмотрим функционал специалиста как последовательную совокупность действий. Итак, что бренд-менеджер делает:

• собирает информацию и анализирует рынок, конкурентов и выявляет потенциальных потребителей;
• планирует позиционирование бренда на рынке с учетом рыночной ситуации;
• прорабатывает идею бренда, его конкурентные преимущества и ценность для потребителей;
• определяет визуальное оформление: логотип, фирменный цвет, слоган, символ, шрифт;
• прорабатывает концепцию вывода на рынок нового бренда и его дальнейшего продвижения;
• разрабатывает рекламные кампании;
• планирует промо-мероприятия;
• налаживает коммуникации с целевой аудиторией и мониторит отзывы;
• оценивает результаты и готовит отчеты.

На каждом этапе своей работы менеджер сотрудничает с разными отделами компании и сторонними подрядчикам: производством, отделом продаж, логистами, рекламными и маркетинговыми агентствами.

От того, насколько профессионально работает специалист, зависит успешность и долговечность бренда. А главная задача менеджера — увеличить его доходность. 

Навыки и знания для работы по специальности

Без качественной подготовки и владения ключевыми навыками стать успешным  специалистом невозможно. Что требуется от бренд-менеджера:

• знать основы маркетинга и рекламы;
• уметь работать в сервисах аналитики;
• понимать психологию потребителей;
• грамотно планировать;
• уметь разрабатывать стратегии;
• вести деловые коммуникации;
• знать рекламные инструменты;
• разбираться в основах менеджмента.

Из личных качеств можно выделить:

• креативность;
• стрессоустойчивость;
• коммуникабельность;
• лидерские качества;
• эрудированность.

Плюсы и минусы профессии

Определить, насколько вам подходит специальность, помогут некоторые параметры, которые характеризуют профессию:

Видеообзор профессии

https://dzen.ru/video/watch/61adb4acc1088504b9e5b71c?f=d2d

Где найти  работу и сколько зарабатывают специалисты?

Профессия бренд-менеджера, с одной стороны, сложная и ответственная, а с другой — интересная и творческая. Ее могут освоить новички, а также практикующие специалисты смежных направлений (маркетологи, менеджеры по продажам, PR-менеджеры).

Новички могут начать карьеру с должности ассистента менеджера. Затем по рангу идет уже бренд-менеджер и старший бренд-менеджер, а еще выше — бренд-директор. 

Чаще всего менеджеры работают в штате фирмы и занимаются развитием бренда компании и продукта. Личные бренд-менеджеры сотрудничают с конкретными людьми, которым нужно раскрутить свое имя и создать определенный имидж. Они уже не привязаны к офису и работают по контракту. 

Найти работу по специальности можно на специализированном сайте по подбору персонала, в том числе на hh.ru. А специалисты, предпочитающие работать с личными брендами известных людей или командами, могут предлагать свои услуги напрямую, предоставив портфолио с успешными проектами.

Уровень дохода специалиста зависит от многих факторов. Среди них можно выделить: масштаб компании, бюджет работодателя, сфера деятельности, практический опыт специалиста и наличие успешных работ в портфолио.

Для новичков в среднем минимальная зарплата составляет 50-60 тысяч рублей в месяц. Опытные менеджеры могут рассчитывать на зарплату от 100-150 тысяч рублей и более. 

Часто доход специалиста складывается из фиксированной минимальной части зарплаты и премии по результатам выполнения KPI. Популярные показатели оценки эффективности работы бренд-менеджера: доля рынка, стоимость бренда, уровень известности, объем продаж, результаты рекламных мероприятий, возврат инвестиций на брендинг (ROBI) и другие.

Где можно получить профессию бренд-менеджера?

Освоить специальность можно в российских вузах на профильных факультетах. Но этот вариант больше подходит выпускникам школ. Тем, кто уже работает, но хотел бы поменять специализацию, больше подойдут тематические онлайн-курсы от известных образовательных площадок.

Все дистанционные программы позволяют освоить новую специализацию или получить дополнительные навыки без отрыва от своей текущей работы и в более сжатые сроки.

Актуальные на сегодняшний день программы по специальности:

1 «Профессия Бренд-менеджер» от SkillBox

Популярный онлайн-университет Скилл Бокс предлагает более 700 разнообразных учебных программ для карьеры и саморазвития. Здесь есть и курсы освоения профессии с нуля, и тематические программы по современным навыкам, и бесплатные тренинги. Комплексная программа по профессии бренд-менеджер обновлена в мае 2024 года и содержит самую актуальную информацию:

• Требования к поступающим: без ограничений.
• Кому подойдет: новичкам, специалистам смежных направлений и начинающим брендам.
• Чему научат: грамотно проводить маркетинговые исследования; оценивать ситуацию на рынке; составлять swot-анализ и PnL; разрабатывать стратегию выхода на рынок и программу развития бренда; рассчитывать бюджет и выбирать рекламные каналы; анализировать аналитические показатели.
• Формат обучения: видеолекции с теорией, практические вебинары, консультации экспертов, самостоятельная домашняя работа с проверкой куратором; подготовка и защита  итогового проекта.
• Преимущества курса: глубокий разбор этапов продвижения продукта; много практики; углубленное изучение Excel и мастера презентаций; помощь в трудоустройстве; действует отсрочка первого платежа сроком на 3 месяца; выпускники получат именной сертификат установленного образца.
• Продолжительность обучения: от 4 месяцев.
• Цена: от 95 040 рублей по базовому тарифу; также есть тарифы PRO и бренд-директор.

2 «Бренд-менеджер» от Нетологии

Учебная база образовательной платформы Нетология содержит более 350 курсов по самым разным профессиям. Здесь уже более 12 лет помогают получать новые специальности и повышать квалификацию. Курс для бренд-менеджера подготовлен совместно с брендинговым агентством Sensesay:

• Требования к поступающим: нет особых условий.
• Кому подойдет: начинающим специалистам и тем, кто никогда не был связан с маркетингом.
• Чему научат: проводить качественные исследования и анализ; создавать платформу бренда и разрабатывать стратегию вывода на рынок и дальнейшего продвижения; заниматься бюджетированием; выбирать каналы продвижения и работать с контентом; строить воронку продаж.
• Формат обучения: видеоматериалы с теорией, вебинары и самостоятельная практическая работа; обратная связь по проверке домашнего задания; подготовка финальной работы.
• Преимущества курса: рассрочка оплаты на 3 года; доступ к учебным материалам в течение 1 года после окончания обучения; диплом о профессиональной подготовке; две специализации на выбор (продакт-менеджер или перфоманс-маркетолог); решение реальных задач на практике.
• Продолжительность обучения: 8 месяцев.
• Цена: 99 200 рублей.

3 «Бренд-менеджер» от GeekBrains

На популярной онлайн-платформе Geekbrains обучают современным профессиям и навыкам с нуля. Здесь каждый может предварительно пройти бесплатный тест на профориентацию и получить консультацию специалиста. Курс по бренд-менеджменту содержит две технологические специализации на выбор:

• Требования к абитуриентам: без ограничений.
• Кому подойдет: тем, кто никогда не работал, и тем, кто хочет сменить профессию.
• Чему научат: проводить качественный анализ рынка и конкурентов; планировать рекламные кампании; работать с бюджетом; заниматься продвижением проектов; позиционировать бренд; использовать специальные сервисы и технологии для работы.
• Формат обучения: уроки онлайн и в записи, семинары, дополнительные учебные материалы, практика в группе и самостоятельная работа.
• Преимущества курса: много практики; обучение начинается с нуля; предлагается сначала углубленное изучение фундамента разработки и только потом выбор специализации; несколько схем обучения, которые помогают грамотно распределять нагрузку; много экспертных материалов.
• Продолжительность обучения: 12 месяцев, от 6 до 12 часов в неделю.
• Цена: 113 760 рублей.

Поддерживать профессиональный уровень подготовки помогут не только профессиональные курсы, но и бесплатные тематические тренинги, а также специализированные книги по бренд-менеджменту.

Итоги:

Вот такая есть профессия для творческих людей — бренд-менеджер! Если вам интересны и другие специальности, узнать о них вы можете в наших обзора о профессиях в бизнесе и ТОП-20+ профессий в менеджменте.

И, конечно, не забывайте оставлять отзывы и комментарии после прочтения статьи!

До скорых встреч!

Пока, пока!