Influence маркетолог — кто это и чем он занимается?

Здравствуйте, дорогие читатели!

Маркетинг — одно из самых популярных направлений в интернет профессиях. Интернет-маркетинг совмещает в себе традиционные методы продвижения и новые. На сегодняшний день у него множество направлений — продвижение в социальных сетях, email-маркетинг, SEO, партнерский и контекстный маркетинг.

С расширением возможностей развития бизнеса в сети, появляются и новые специальности. Каждая специализация требует  определенных знаний и навыков. К новому поколению профессий можно отнести Performance-маркетолога и influence-маркетолога. В этой статье я расскажу вам о профессии инфлюенс-маркетолога — кто это, чем занимается и где востребован.

Кто такой инфлюенс-маркетолог?

Продвижением продукта или услуги через популярных блогеров и знаменитостей в сети занимаются инфлюенс-маркетологи. В последнее время это очень популярно, ведь на знаменитостей подписывается большая аудитория, которая не ограничена географическими рамками одного региона. Подписчики доверяют своему кумиру и пытаются ему подражать.

Если блогер расскажет на своей страничке в сети о каком-либо товаре и порекомендует его аудитории, эффект будет значительно больше, чем при классической рекламе. При этом затраты финансов и времени минимальные. В данном случае даже самый неизвестный региональный бренд может стать популярным на всю страну в считанные дни.

Задача инфлюенс-маркетолога — определить потенциальную аудиторию продвигаемого продукта и выбрать того блогера или известного человека, рекомендациям которого поверят потенциальные покупатели.

Influence-маркетинг — это маркетинг влияния, а блогеры и знаменитости — это агенты влияния, которые имеют свою аудиторию в разных социальных сетях (YouTube, Instagram, TikTok, Facebook). При этом инфлюенсеров разделяют на несколько групп, в зависимости от количества подписчиков:

• селебрити (знаменитости и звезды);
• блогеры с аудиторией более одного миллиона человек;
• макроблогеры с количество подписчиков более 100 тысяч;
• микроблогеры — аудитория от 10 до 100 тысяч;
• наноблогеры — с небольшим количеством подписчиков, менее 10 000 человек.

Чем меньше подписчиков у блогера, тем выше процент их доверия. Поэтому не всегда для продвижения товара стоит выбирать блогера с максимальной аудиторией. Оптимальный вариант — микроблогеры, у которых достаточное количество подписчиков из разных регионов, но при этом стоимость рекламы значительно ниже чем у знаменитостей с большой аудиторией. Важнее качество, а не количество. Инфлюенсер оказывает влияние на своих подписчиков через персональные рекомендации и свой авторитет среди аудитории.

Основные задачи, которые выполняет инфлюенс-маркетинг — знакомство широкой аудитории с новым продуктом или услугой, положительные отзывы о компании и бренде, оценка преимуществ рекламируемого товара, повышение доверия со стороны аудитории, увеличение продаж и расширение  ее географии.

Функционал специалиста

Весь рабочий процесс инфлюенс-маркетолога можно разделить на несколько этапов:

• проводит анализ продукта, бренда или услуги;
• анализирует ситуацию на рынке;
• составляет портрет целевой аудитории;
• ищет и подбирает блогеров для сотрудничества;
• разрабатывает стратегию продвижения бренда или товара;
• запускает рекламную кампанию;
• контролирует и оценивает промежуточные результаты;
• вносит необходимые корректировки при необходимости;
• оценивает эффективность проекта и рассчитывает основные показатели;
• предоставляет отчет заказчику.

Если маркетолог работает в небольшой компании, то все процессы продвижения продукта в сети осуществляет самостоятельно. На крупном предприятии есть возможность делегировать часть процессов другим профильным специалистам. Но даже в этом случае инфлюенс-маркетолог полностью отвечает за весь проект.

Главное в работе специалиста — правильно выбрать формат рекламы и подобрать инфлюенсера с учетом специфики  и цели проекта.

Навыки и знания по профессии

К работе инфлюенс-маркетолога, как и к любой другой, предъявляют определенные требования. Обобщая все варианты, которые есть на сайтах поиска специалистов, можно выделить основные знания и навыки, которыми должен обладать маркетолог. К ним относятся:

• основы маркетинга и рекламы;
• знание и опыт работы с социальными сетями, с учетом специфики каждой;
• основы бюджетирования;
• умение анализировать и оценивать результаты;
• навыки деловой коммуникации;
• MS PowerPoint, Excel, инструменты для аналитики;
• свободный английский (желательно).

Из личностных качеств следует выделить — креативность, умение работать в режиме многозадачности, аналитический склад ума, ответственность, пунктуальность,  умение находить общий язык с самыми трудными клиентами и стрессоустойчивость. Также немаловажно уметь четко расставлять приоритеты при работе с несколькими проектами одновременно.

Видео-обзор специальности

Плюсы и минусы профессии

А теперь давайте оценим возможные преимущества и недостатки профессии:

Где найти работу по специальности и сколько зарабатывает инфлюенс-маркетолог?

Работать инфлюенс-маркетологом можно в штате диджитал агентств, рекламных компаний, в отделах маркетинга крупных предприятий. Часто специалисты выбирают фриланс или совмещают с работой в штате компаний.

Найти работу по специальности можно на специализированных сервисах по подбору персонала (Hh.ru, Работа.ru) или размещая свои объявления в социальных сетях и на доске объявлений.

Уровень дохода influence-маркетолога зависит напрямую от опыта, загруженности и наличии качественного портфолио. Средняя зарплата специалиста составляет 50-100 тысяч рублей в Москве и СПБ, в других регионах минимальная ставка ниже — от 25 до 60 тысяч рублей. Но все это только средние показатели, в каждом конкретном случае все индивидуально. Если работать на фрилансе, то можно найти заказчика в разных регионах, которые готовы хорошо оплачивать ваши услуги.

Где пройти обучение по специальности?

Для специалистов, которые имеют опыт работы в маркетинге, не составит большого труда освоить новое направление самостоятельно, читая специализированные книги по инфлюенс-маркетингу и посещая бесплатные тренинги. Тем, кто не имеет опыта работы в маркетинге, лучше выбрать онлайн-курсы для качественного освоения профессии. Вот некоторые из них:

 1. «Influencer marketing manager» от SkillBox

Онлайн-университет современных профессий SkillBox помогает освоить востребованную специальность широкому кругу абитуриентов, независимо от их уровня подготовки, возраста и географии. Сервис насчитывает более 500 учебных программ, которые ведут опытные кураторы. Структура курсов постоянно обновляется с учетом новых тенденций.

• Требования к абитуриентам: не требуется специальная подготовка.
• Что получите: научитесь грамотно разрабатывать стратегию продвижения бренда, создавать креативы под разные форматы, работать с блогерами на разных площадках; узнаете как анализировать целевую аудиторию, готовить брифы и договоры, формировать аналитические отчеты.
• Формат занятий: теория плюс практика; видео лекции, практика и задания по итогам каждого модуля; обратная связь от преподавателя и работа над ошибками; в конце курса презентация итогового проекта (стратегия для своей или предложенной компании и подбор инфлюенсеров); всего 38 видеоуроков, которые объединены в 9 тематических блоков.
• Преимущества курса: срок доступа к материалам курса без ограничений; обучение можно проходить в удобном для себя темпе; все навыки отрабатываются на практике; именной сертификат о прохождении профессиональной подготовки.
• Кому подойдет: предпринимателям, владельцам бизнеса, SMM-специалистам, PR-менеджерам и интернет-маркетологам.
• Продолжительность курса: 3 месяца.
• Стоимость: всего 27 528 рублей по предоплате; доступна рассрочка на 6 месяцев по 4 588 рублей, без дополнительных процентов и переплат.

2. «Influence-маркетинг» от WebPromoExpert

WebPromoExpert — это онлайн-академия маркетинга с опытом работы более 9 лет. Имеет аккредитацию международной профессиональной организации. В базе сервиса — онлайн-курсы, корпоративное обучение, актуальные статьи и конференции с экспертами.

• Требования к абитуриентам: начальный уровень курса не требует специальной подготовки.
• Что получите: научитесь работать с лидерами мнений, анализировать целевую аудиторию, выбирать блогеров вручную и с помощью сервиса Trend Hero; узнаете как работать с агентствами по подбору; освоите разные маркетинговые приемы для проведения рекламной компании с блогерами; разработаете свою стратегию сотрудничества с инфлюенсерами и систему KPI для оценки эффективности.
• Формат занятий: 6 видеолекций в записи в личном кабинете, практические задания, презентации, дополнительные материалы; защита финального проекта.
• Преимущества курса: именной сертификат школы о профессиональной подготовке; итоговый проект станет основой портфолио (комплексная инфлюенс-маркетинговая стратегия продвижения вашего бренда); обучение по своему удобному графику.
• Кому подойдет: интернет-маркетологам, SMM-специалистам и бизнесменам.
• Срок обучения: зависит от вашего графика.
• Стоимость: 88$ с учетом скидки.

3. «Influence-маркетинг: как эффективно покупать рекламу у блогеров» от Interra

Онлайн-платформа Interra — это школа современных интернет-профессий в области маркетинга, дизайна и менеджмента, с опытом обучения более 6 лет. Здесь вы можете с нуля освоить профессию своей мечты. Учебные программы доступны широкой аудитории, независимо от местонахождения, возраста, опыта и загруженности. Основной принцип школы — максимум знаний и навыков при минимальных временных затратах.

• Требования к абитуриентам: нет ограничений.
• Что получите: познакомитесь с возможностями, которые дает новое направление в маркетинге; изучите виды рекламы, критерии поиска и подбора блогеров, параметры анализа аккаунта; научитесь составлять технические задания, закупать рекламу, оценивать эффективность результатов.
• Формат занятий: видео уроки на платформе, практические задания для закрепления пройденного материала, которые проверяет куратор; в конце обучения защита итогового проекта.
• Преимущества курса: именной сертификат; базовое портфолио; много практики; помощь преподавателя-практика.
• Кому подойдет: новичкам, начинающим маркетологам, предпринимателям.
• Стоимость: 15 000 рублей с учетом действующей скидки.

Еще больше информации по учебным программам — в полном обзоре онлайн-курсов по инфлюенс-маркетингу на нашем сайте.

Итоги:

На этом я заканчиваю обзор по специальности инфлюенс-маркетолога. Всем, кто принял решение связать себя с этой профессией, желаю успеха в ее освоении.

Не забывайте оставлять свои отзывы и комментарии после прочтения статьи.

Пока, пока!